杨勇

（重庆理工大学机械工程学院，重庆 400054）

一、新媒体与校园文化

（一）新媒体的概念和特征

媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段[1]。传统媒体是指人类社会在信息技术革命前相继产生的媒体形态，包括：报纸、杂志、广播、电视等。新媒体是伴随着信息技术革命应运而生的，新媒体依托于信息技术革命的发展，因此也以信息数字化形态的呈现，其具体形式主要包括：网络报纸、网络杂志、网络广播、网络电视、移动互联网媒体等[2]。

新媒体对信息传播带来了的影响是颠覆性的，相比较于传统媒体，新媒体具有以下几种特征：

1.传播主体的多元性。传统媒体的传播方式是单向的，新媒体则是双向传播，信息的受众本身也是信息的发布者。由于技术的进步，受众本身也能掌握多种传播媒介，受众可以利用新媒体平台上的渠道，发布自己的信息，表达自己的观点，甚至成为影响力堪比传统媒体的意见领袖。

2.信息传播的交互性。新媒体的交互属性源于互联网2.0 模式，可以满足传播者和受众，以及受众之间的意见表达和交流。受益于信息技术进步的新媒体，可以为用户提供信息传播和交换的渠道，发展到现在，出现了从网络媒体向移动网络媒体过渡的趋势，其表现形式由最初的聊天室、论坛，过渡到微博、微信等新出现的信息平台，信息的交互的形式越加丰富。……