欧阳现 贺微

（1.长沙师范学院美术与设计学院，湖南 长沙 410100；2.长沙师范学院儿童服饰文化与创意设计研发中心，湖南 长沙 410100）

我国作为服装生产大国，不少成功品牌将中国传统文化符号运用于服饰设计，如“植木”“gxgkids”“小李宁”“吾名堂”“醒狮”等，运用寓意“吉祥如意平安顺遂”的“龙”“凤”“狮子”等吉祥图案来阐述中国元素服装的时代意义和价值。服装作为一个有价值的“文化符号”，其传达的文化内涵与社会文化密不可分。传统文化符号包罗万象、新奇趣味，面对童装市场80、90 后的年轻消费群体，将传统文化符号元素融入现代童装时尚设计中，融合服装的趣味性与创新性，设计既追求功能性又追求审美趣味的服装。

1 儿童服饰文化

1.1 中国传统童装

旧时，由于没有完善的医疗系统，孩童的存活率极低，民间百姓为祈求神灵庇佑，常在童装造型、穿着、纹样上寻求精神慰藉。“有图必有意，寓意必吉祥”，中国传统儿童服饰形式多样，是民间服饰艺术的重要组成部分，亦是与历史息息相关的民族文化。不同时期的童装服饰，受各地区思想观念、民族文化、民俗行为的影响，承载着民俗符号的寓意。其根深蒂固的礼仪习俗，一方面成就了民族服饰的风格化，但过于传统的题材亦阻碍了其发展与创新[1]。

1.2 童装发展趋势

1.2.1 国内童装市场现状 随着我国二胎政策的放开，将形成庞大的儿童消费市场，但即使我国现有童装企业上万，却仍无领导性高端童装品牌，且市场分布集中度较低。……