王丽君 张珏娅 翟春晓

（陇南师范高等专科学校，甘肃陇南 742500）

企业形象是企业精神文化内涵的体现，消费者如何在琳琅满目的货架上作出选择，其依据来源于企业形象树立得成功与否。一个好的企业形象便于消费者识别加深记忆产生信任，同时有助于区分同类产品，也有利于企业长期稳定发展，而包装设计作为企业形象宣传和品牌树立最直观的载体，是企业立足本土走向社会的重要途径之一。随着生活水平的进一步提高，消费者对商品已经不仅仅停留在简单的满足基本物质需求的层面，更多的是精神层面的追求。在商品同质化严重的市场上，产品包装设计的优质显得尤为重要，如何从简单的保护产品、方便运输过渡到展现企业文化内涵，方便消费者带动品牌传播最终促进产品销售，已经成为农产品销售企业亟待解决的问题。

1 陇南农产品包装设计发展现状

甘肃陇南地处秦巴山区，其独特的地理优势造就出丰富的农特产品。但是由于当地很多企业经营者对企业形象的树立意识较为淡薄，未能重视农产品包装设计为企业带来的深远效益，在农产品形象的树立以及包装设计上投入较少，导致最具代表性的企业形象缺失，相当一部分线上、线下农产品的包装都极为简单粗糙，材质的选择基本以透明塑料或瓦楞纸箱为主，没有明确的产品标识。为使商品在运输过程中减少损坏，多数商家还会在商品内外加入废纸团、充气囊或者包裹多层胶带纸进行填充，整体毫无设计感可言，同时造成包装过度导致资源浪费。……