孙媛媛 王玉明

（1.苏州旅游与财经高等职业技术学校，江苏 苏州 215000；2.苏州工业园区服务外包职业学院，江苏 苏州 215000）

1 基于体验经济视域下的交互式包装设计概述

美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩将体验经济总结为人类经济生活的第4 个阶段，前3 个阶段分别为经济的农业阶段、工业阶段及服务经济。体验经济是倡导以消费者为中心、产品为工具、服务为平台，注重消费者参与、回忆的经济形态。其强调美好感觉为人类经济活动的直接目的，而非以物质利益为直接目的。至此，消费者所购买的已是无形的“体验”而非有形的商品，是消费者在选择商品、购买服务的互动过程中生理、心理、情感上所产生的美好感觉。

传统包装设计着重于包装的实用功能，主要以保护产品、方便运输为主，具有重复性、同质化等特点，在包装设计的创新方面也仅停留在包装材料选择、平面设计、印刷技术等层面。在体验经济视域下，随着消费形态的变化，标准的传统包装不再能有效吸引消费者的眼球。包装设计不仅要在符合产品特性的前提下体现其功能性，还要加入交互式设计元素，以实现包装设计从愉悦消费者本能需求到愉悦消费者精神需求的升华。交互式包装设计满足了消费者心理结构的开放性及审美变化，它以视觉、听觉、触觉等多维感官互动体验为包装设计创新的出发点，将情感因素融入包装之中，消费者的联想在欣赏、购买、使用过程中被激发并产生共鸣，从而在精神及情感上获得极大的满足。……