王景彤

上海大学 上海 200000

一、IP热潮

（一） IP与品牌

IP和品牌是人们经常混淆的两个概念，在创造IP之前，我们首先需要明确区分两者之间的差别。

IP和品牌的相同点在于其核心价值理念和自身产品，它们都需要通过时间的考验，和消费者产生共鸣。在激烈的竞争环境中，只有在该领域的竞争中脱颖而出，才能受到消费者的优先选择。

而IP和品牌最大的不同点在于品牌始终在服务具体的产品，目的是为了营销。它需要满足顾客的需求，提供相应的服务，然后在此基础上发展出品牌理念等衍生内容，之后才谈人文情怀。但IP传递给大众的是一种世界观、人生观、价值观。最先思考的是人格的设定，比如三观、外形、背景等，之后再衍生出各类产品，目的是为了追求价值和情感认同，可以以任何形式呈现。虽然IP与品牌是两个不同的概念，但同时又可以相互转化。当品牌在内容营销过程中，创造出充满生命力的内容后，在其领域中拥有了不可替代的话语权时，品牌就成为了IP。反之，当IP通过其有价值的故事内容而吸引来大量支持者时，可以带来巨大的盈利，这时IP就成为了一个品牌。

（二） IP衍生

1.前期预测

在IP发展的前期就要先预测IP衍生的必要性和可能性，需要对IP的价值观、故事内容、外观造型等能否受到大众的接受和追捧，以及受众人群、生命周期、同类型IP等方面进行预估。对IP进行深度和广度的研究对比，来判断IP等发展能力和方向，这样才能使其衍生后得到最大化利润。……