袁志玮

上海大学 上海 200444

包装设计是一个涉及到整个社会的方方面面的设计，从结构、材料、色彩、印刷、装潢、运输、设备等等都能接触到包装，近些年一直都是中高端产品的“中流砥柱”。

一、如火如荼的包装市场

（一）“时代推手”下的包装设计

随着经济的发展，商品货物的流通速度和装饰水准都在飞速提升，在这个过程中，推动商品流通的一个重要因素——包装设计就变得格外重要。现代产品的包装设计中，西方包装设计理念远道而来，对中国市场造成了深远的影响。中国在国际化的道路中不断提高包装的广度和深度，并将本土的文化元素加以运用。

（二）百花争鸣的国内包装市场

我国包装行业大火大热，新式包装为市场增添了新的活力，并将传统元素以新的方式呈现给消费者们。

佰草集文案“邂逅东方美学，仅限古韵之美”，以标志的经典古绿色作为主色调，瓷白的瓶身彰显品质更显得典雅精致。运用了两个经典传统元素——百草图案化图案和祥云图案，气韵行云流水，游丝错落有序，浑然一体体现中国传统美重的自然和谐,文案和包装设计赚足眼球。百雀羚近几年来更是跨界宫廷文化珠宝首席设计顾问钟华老师和敦煌文化，合作的产品尽显东方美，限量推出的套装礼盒每次都被迅速抢空，其中对传统云，草木的元素用的高贵奢华，清新可人。[1]（如图1）

图1 百雀羚新老品牌

传统图案元素的包装产品正在抢占国内包装市场，包装又一直是促成产品下单交易成功的重要外在因素，仅凭这一点，传统图案就足够引诱设计师们深究讨论和模仿运用。……