倪嘉昊

中国美术学院 浙江 杭州 310002

在现代包装设计当中，除了要使用特定的材料对商品进行包裹外，还要实现对外观的美化，从而增强其整体和谐性与统一性。随着市场经济的快速发展，对于品牌包装设计也提出了更高的要求，应该在满足物流运输需求的同时，使外在包装可以更加符合商品的形态特点，体现其实用功能及艺术价值。因此，将美学元素进行提取与整合，实现与品牌包装设计的有效融合，使当前设计工作发展的基本思路。美学元素具有丰富性和多元性的特征，在应用过程中需要明确产品的特点，从而确保两者的兼容性，明确美学元素和品牌的内在关系，使其艺术美得到淋漓尽致的体现。消除传统单一化设计理念的限制，明确美学元素在艺术及功能上的价值，提高融合度。

一、品牌包装设计的美学元素融入原则

图1 品牌包装设计的构成

功能性和审美性的统一，是在品牌包装设计中应该遵循的基本原则。尤其是当前人们的消费心理发生了巨大的改变，不再追求华而不实的东西。在保障其良好艺术性的同时，避免由于实用性缺失而导致人们产生抗拒心理。随着人类社会的快速发展，对于自然环境造成了一定程度的破坏，在品牌包装设计上也更加注重生态环保性，这也是促进经济可持续发展的关键[1]。任何一个品牌要想增强自身的影响力，必须以地域文化作为核心，丰富其自身内涵的同时，通过美学元素的融入满足人们的精神文化需求。……