王超

【摘要】随着互联网技术在行业发展中的推广和应用，媒体行业的整体市场格局也发生了巨大变化，从基于广播、电视、报纸等多种媒体的发展模式向新的发展方向迈进。作为传统的广播电视媒体，如何与时俱进，把握时代的发展趋势，借助信息技术促进相互融合以及与新媒体的融合，不断促进广播电视的稳定发展。广播电视媒体融合已成为当今媒体人们考虑的重要问题。如何根据市场发展的实际情况和自身的实际情况来调整业务发展，以适应媒体融合的新形势，是许多广播电视媒体关注的焦点。

【关键词】媒体融合;广播电视;新媒体

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..044

過去，人们获取信息会受到设备、时间、位置和其他因素的限制。信息时代的到来极大地改变了人们获取信息的方式。互联网技术不仅具有强大的图片和视频播放功能，而且具有更快的信息传输速度和更广泛的通信范围，这已经成为人们获取信息的重要途径之一。新技术的出现将不可避免地影响到广播电视媒体，并且在很大程度上也带来了新的挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体特别是广播电视，需要加深对新媒体和新形势的认识，积极参与媒体整合的发展，促进广播电视媒体与信息技术的融合，充分利用新媒体的优势来拓展和创造新的业务发展，抓住机遇，克服困难，增强市场影响力，实现长期发展。

1. 广播电视业务发展现状

在国家政策的指导下，广播电视通信技术在过去的几十年中得到了快速发展。然而，随着智能手机和网络技术的普及，出现了许多新兴媒体。新兴媒体的出现使广电媒体感受到了他们所面临的危机。广播电视业务的节目内容形式类比性强，不同的广播电视媒体在业务的内容和形式上没有自身的发展定位，缺乏特色，在市场中竞争力不强。广播电视节目缺乏创新也往往会出现同质化的趋势，一个电视台的节目的收视率高，就会有其他电视台效仿。另外，由于体制机制的制约，广电行业技术人才断档，精英型人才缺乏。专业院校在人才培养上与传媒产业难以实现有效对接，技术和人才的匮乏正日益成为国内广播电视媒体发展的新媒体短板。

2. 广电媒体与其他媒体相融合的条件

虽然新兴媒体对传统媒体产生了影响，但是广播电视媒体基础设置完善，而且权威性和公信力高，在内容制作上具有绝对优势，拥有庞大的受众群体。特别是，为了保证节目质量，提高广播效果，电视媒体将向节目的高清方向发展，经过整合发展，可以为观众提供更多的新节目形式。此外，三网融合的稳步发展为广播电视媒体与新媒体的融合打下了坚实的基础。传统的广播电视虽然占居主导地位，但其传播渠道过于单一，缺乏与受众间的互动，在这一点比不上新兴媒体。另一方面，在国家的大力支持下，信息技术发展迅速，新的媒体平台不断出现，为广播电视媒体信息的发布提供了更广阔的选择空间。例如，陕西网络广播电台是陕西广播电视台的官方网站，是基于宽带互联网、移动通信网络等的新型信息节目传输载体的平台，与广播电视资源共享节目，并为广播电视媒体和新媒体的融合提供支持。另外，在移动互联网时代，智能手机已经成为接收信息的重要终端，广播电视媒体与新媒体整合后，可以通过新媒体平台将信息传达给听众，广播电视与新媒体的融合可以有效挖掘潜在受众，增强媒体的影响力和知名度。

3. 媒体融合背景下的广播电视业务发展新渠道

在媒体融合的大背景下，广播电视媒体要稳定、快速发展，就必须研究未来的发展趋势，要准确把握未来的发展方向，并事先做好准备和布局。

3.1 重视广电融合，打造具有核心竞争能力的品牌

广播电视媒体各有优缺点，新媒体的不断发展和壮大，不仅使平台本身和信息传递的形式发生了相应的变化，也打破了原有的运作方式。为了促进其未来的更好发展，我们应该在两种媒体的融合中做好工作。首先，做好资源整合。广播媒体信息的广播形式以“声音”为主，电视媒体信息的广播方式比较广泛，不仅可以广播声音，还可以与图片、视频等内容配合使用。新兴媒体让受众对信息接受的渠道更广泛，更便捷。两种媒体融合时，要不断整合资源，提高信息传播效率，打造具有核心竞争力的品牌，使广播电视媒体不断发展，为广播电视媒体带来新的活力。例如，对于电视节目广播媒体可以通过语言描述进行广播，而电视媒体可以通过一定的包装向观众展示，例如真人表演，图片展示，视频播放等。其次，做好人才融合。人才融合是广播电视媒体融合的重要一环，确保播出的资源内容符合各自媒体特点，节目更容易吸引受众。最后，做好信息渠道整合。为了提高广播电视媒体信息的有效性，可以整合信息渠道，以确保广播电视媒体可以广泛，及时地收集和广播有关信息。

3.2 注重台网融合，夯实广播电视业务发展的受众基础

在媒体发展的过程中，受众目标是媒体发展的基本条件。因此，作为传统的广播电视，在新闻传播行业飞速发展的前提下，应充分了解受众形势，才能占据有利位置。在各种媒体融合的环境下，传统的广播电视平台应侧重于新技术的应用，以促进其不断创新。同时，我们应该用新技术构建一个特定的信息传输系统，扩大信息的传播空间，使所传播的信息能覆盖尽可能多的听众，使听众不断增加。台网融合是未来广播电视媒体的主要发展方向之一，从业人员应加深了解，充分做好心理和技术准备，稳步推进网络融合，不断扩大信息覆盖范围。台网融合时，首先，做好网络平台研究。广播电视媒体的很多节目与网络上播放的节目形式有所不同，为了更好地实现广播电视网络的融合，广播电视媒体应在融合网络平台的研究中做好工作，认真分析网络平台受众群体的特征，掌握他们喜欢的节目形式，并注意在传统广播电视媒体和新兴媒体融合的过程中引领观众，并满足观众的期望，通过组合不同的网络平台来优化广播电视节目。如针对电视节目，可将节目适当裁剪，更适合在网络平台播放。与受众进行积极的、及时的沟通是必不可少的，这是促进传统广电媒体转型的必要手段。

3.3 做好新媒体融合，全方位创新广播电视业务发展理念

广播电视媒体的未来发展也应做好与新媒体的融合。新媒体具有节目内容丰富、信息传播效率高、能够与受众互动等优点，广播电视媒体应充分利用其优势，扩大受众，不断提高节目质量。目前，许多媒体已逐渐意识到自身发展的弊端，并将业务创新作为新的驱动力。广播电视媒体内容是重要的精神产品，我们必须坚持正确的政治方向，舆论指导和价值取向，把社会利益放在首位。广播电视媒体从业者应该认识到新媒体对广播电视媒体的影响，各级、各岗位的人员都可以自觉突破传统思維的束缚，树立发展理念，并根据媒体市场的情况进行合理调整。善于利用新媒体的优势，自我完善和优化，确保广播、电视和新媒体广播节目并举，扩大广播电视节目的覆盖面。创新思想促进发展，这是广播电视媒体转型的新时代必须坚持的观念，充分认识到业务创新的积极意义，避免新媒体运作的弊端。只有这样，才能保证广播电视节目的收视率，吸引观众，不断提高广播电视节目在新媒体平台上的广播效果。

3.4 加强新时期广播电视人才的培养

在当今媒体融合的大趋势下，广播电视媒体从业人员必须具有更高的专业技术能力，同时，他们必须对新媒体技术有全面的掌握。只有复合型人才才能更好地支持广播电视业务的持续发展，必须把高素质人才的培养作为媒体发展的重要内容。不断增强员工的创新能力和意识。作为广播电视媒体的工作人员，一方面，他们负责电视内容的处理和制作，还承担挖掘背后信息的功能。在这个过程中，要注意切入点的选择，以提高听众的兴趣为出发点和立足点。因此，作为广播电视新闻媒体的工作人员，必须提高综合素质，为广播电视发展奠定基础;加强媒体本身的文化建设。通过相关活动，使员工参与到活动中来，有意识地渗透文化内容，使团队形成强大的凝聚力，提高团队建设的整体水平;加强高素质人才的引进。广电媒体可以招募吸引优秀人才，为广电媒体的发展注入新的生机。此外，人才竞争将极大地促进广播电视媒体的发展。

4. 结论

随着数字、网络、大数据、云计算和人工智能的广泛应用，各种媒体技术不断发展，促进媒体融合。融合是新形势下广播电视媒体发展的重要措施，是未来的主要发展方向。新媒体与传统媒体的融合具有广阔的发展前景，已成为媒体产业发展的必然趋势。在媒体整合和新兴媒体的影响下，广播电视媒体的规模和渠道不断扩大。因此，要积极利用新媒体的优势，通过新媒体创新业务形式，既可以促进传统广播电视业务的发展，又可以提高社会效益。

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