赵广艳

一、前言

电子商务平台是为企业或个人提供网上交易的平台，我们熟悉的有天猫、京东、拼多多、淘宝、唯品会、苏宁易购等，作为一种新型商贸活动，已广泛渗透到我们生活的各个领域，成为不可缺少的一部分。电商平台创造了一种新的商业模式，在营销策划、促销手段方面也不断创新，2009 年淘宝推出第一个双11，当天成交额为0.5 亿元，经过十几年的发展，2019 年天猫双11 成交额达2684 亿元，有效的促销为商家贡献了可观的收入。财务人员除了考虑促销方案的成本、收益，还要考虑相关业务的会计处理及涉税问题。本文将结合案例，着重从财税角度探析不同促销方法的业务实质，以确定其财税处理。

二、付费会员

会员制是指商家与客户达成契约关系，商家向客户提供会员服务，以及以低于市场的价格销售商品。常见的电商付费会员有天猫88vip、京东PLUS 会员、唯品会超级VIP。

举例：W 平台推出和M 平台的联合年卡，W 平台年卡单独售价129 元，M 平台年卡单独售价148 元，联合年卡的价格是109 元，会员权益包括：两个平台的VIP会员、专享95 折、专属会员价、免费配送、专享礼券 50 元。

新收入准则规定：当企业履行了合同中的履约义务，即在客户取得相关控制权时确认收入。这里面有几个概念要大致理解：

接下来我们运用五步法模型展开分析：

第1 步，识别与客户订立的合同。

判断是否满足准则，关于合同的5 个条件：

该项业务，消费者付费、成为会员，享受会员权益；电商平台收款，负有为消费者提供会员服务的义务。……