张莉君

This paper takes the guide design as the breakthrough point， and explores the relationship between the artistic expression form and the theme content in the process of space guidance in the design of thematic exhibition venue guide. I found in the process of practice guide depending on the design on the premise of meet the function， also need to extract elements in the theme， highlight the characteristics of the theme， and corresponds to the theme of exhibition space， so as to better provide service for display spread. This article aims to explore the modern show the new idea， new environment and the demand under the development direction of advertising design. Focus ontheme exhibition venues， guide the apparent the need to consider the audience at the same time combined with the theme，to realize the combination of guide design and display theme， so as to form a complete system of thematic guide design

一、主题性展示场馆导视设计概述

导视作为展示设计的构成要素之一，它对主题性展示设计场馆显得尤为重要，然而如何在展示导视设计中体现功能和作用是当下我们应该思索的一个问题。当今在展示场馆中的导视属于展示馆形象方面的研究范畴，即CIS中的VI里面的组成部分。“导视”来自英文sign，它包含信号、标志、说明、指示、预示等多种含义，是指在整体层面上的一种识别符号。它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会形成设计对象的整体性可识别意向。通常，它体现为标识的个体造型，在展示馆中导视现在已经被广泛应用，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合主题形象、建筑景观、交通节点、信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

导视设计已经成为博物馆中一种全新的、正在成长中的并且是非常重要的一部分，导视与主题、空间设计、展品展项、声光系统以及参与其中的信息相互协调，成为一个整体。

二、主题性展示场馆导视设计的基本要素

当导视设计着重以主题性设计为主时，强调的是导视设计与主题之间的关系，在满足功能的前提下同时兼顾整体性、独特性和艺术性。因此，导视设计必须抓住主题性这一性格特征。

1、功能性

一切设计活动的中心都是在满足某种特定功能的需要，导视设计功能性的强弱会直接影响到整个导视系统的作用力度。

导视设计要符合空间视觉环境的特征，并在此基础上满足人们视觉识别的基本要求，这一点必须满足识别性和指示性这二方面的要求。……