许芷馨 董嘉莹 陈梓茹 傅伟聪 王敏华 董建文，3

1 福建农林大学艺术学院园林学院(合署) 福州 350002

2 美国克莱姆森大学建筑学院 克莱姆森 29631

3 国家林业和草原局森林公园工程技术研究中心 福州 350002

随着互联网技术的发展以及各类旅游网站的兴起，网络文本正成为旅游研究区域重要的数据来源[1]。与传统问卷调查相比，网络文本数据的实时开放与全民共享特征能更真实地反映游客对景区的形象感知和情感体验[2－3]；同时网络大数据具有可筛选、不受环境地点限制、信息及时、样本量大的特点[4]。从结果上看，网络大数据对景观形象的研究结果与传统问卷呈现高度一致性[5]。目前，国内外专家学者基于网络文本和IPA模型的研究运用主要集中在旅游目的地形象感知分析、旅游景区共现现象分析和游客满意度等[6－14]。总体来看，两种方法相结合的研究思路能以更清晰化的模型或数据来表述人脑意识中较为含糊复杂的旅游地形象概念，更好地服务旅游地游客满意感知程度。随着时代发展和历史演变，以古镇独具特色的建筑风貌、民风民俗等资源为主要特征，山、水、田、林、村等要素并存的历史古镇景区的文化价值正日益凸显[15]，而古镇景区的形象是影响游客旅游决定、旅游满意度和忠诚度的重要因素，在古镇旅游开发和管理经营中占重要地位[16]。本文以云水谣古镇为例，综合网络文本分析和IPA模型，分析研究云水谣古镇景区旅游形象感知的特征，以期为评估和优化其他古镇景观空间优化提出依据和发展新思路。……