郑钶璐

【摘要】随着新媒体的发展，信息传播的速度越来越快，力量越来越强，受众接收的信息越来越多。媒体通过议题设置，使受众可以在海量化、同质性的信息中快速找到相对“稀缺性”的信息，并充分利用受众的话语权，进一步扩展媒体传播张力。本文将以在自媒体平台爆红并持续走红的“丁真”为研究对象，解读自媒体时代议程设置理论在丁真现象中的运用。

【关键词】丁真;自媒体时代;议程设置

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..073

伴随着数字时代的到来，传媒产业快速发展。四川甘孜的藏族小伙丁真，因一段7秒的视频而在网络走红，由此引发网友热议，且连占热搜榜数日。对于丁真的爆红，文旅界、传播界、扶贫界等领域都发表了相关的评论与看法，却鲜见有学者基于议程设置理论对丁真爆红进行研究。

1. 议程设置理论

议程设置理论最早出自李普曼的《舆论学》，在该书中他提出“外在世界与我们头脑中关于世界的图像”的论断，可以说是议程设置理论的雏形。

在某个特定的时点上，或者在某个特定的时段内，不同的媒体会对一系列问题赋予相似的显著性。这种相似性并不意味着所有的媒体都会同时报道完全相同的事情，总的来说，媒体对某个特定问题做出的新闻报道往往会在数量上或者比例上达成一致。这为公众设置“议程”，并通过赋予“议题”不同程度的显著性，影响人们对于周围事件重要性的判断。

2. 自媒体时代与议程设置

自媒体是一种泛指普通社会大众通过网络等路径发布讯息的传播方式。自媒体时代的象征物与代表作是短视频，短视频的传播颠覆了自上而下的文化传播方式，短视频之“短”体现了以用户为中心的传播理念。

自媒体时代以来，微博、抖音、火山小视频等平台为大众提供了展示自我、表达自我的机会，拓展了大众的文化交流圈，增强了互动效率。在时效性强、传播范围广、形象生动真实的自媒体传播特点下，愈来愈多的受众充分使用话语权，活跃于各大社交网站，为媒体设置的议题提供了坚定的现实基础，媒体与受众之间的议题多元互动使议程设置理论对传播效果的作用进一步显现，加快了议程设置的进程。

3. 媒体对丁真事件的议题设置

3.1 丁真的“出处”——四川还是西藏

在现代社会，媒体议程通常是一个舆论沸点的原因与开端。2020年11月25日，丁真在持续走红15天后，为家乡四川甘孜拍摄了宣传片《丁真的世界》。网友们在看完宣传片后，纷纷留言“好想去西藏”、“为什么我进藏时没有见到丁真”，由此在微博平台引发了“以为丁真在西藏”、“丁真说不要再P了”等话题，阅读量达到17.2亿，共17万讨论量。川藏双方直接针对话题发声，四川日报在微博发言称：“玩够了早点回家，我们在快乐老家等你。”而西藏日报则在微博平台上晒出了布达拉宫的照片，并艾特丁真与四川文旅，期待丁真进藏。此外，山东、浙江、贵州、广西、黑龙江、陕西等超过15个省级地方媒体及文旅官博也加入讨论，邀请丁真前来做客;文旅山东在微博平台艾特丁真并表示“好客山东欢迎你”;西安曲江艺术博物馆同样在微博平台艾特丁真并表示“13朝古都西安欢迎真真”。广大网友也为此出力，将丁真的手写毛笔“家在四川”利用P图软件做了修改——“山西好风光”、“乐游上海”等，将话题讨论量推向顶峰。

丁真消息传到国外，同样受到媒体与受众的广泛关注。同国内一样，丁真再次成为媒体设置的议题。韩国最大的门户网站Naver也对丁真进行了相关报道，并登上韩国的热搜。但值得注意的是，韩国媒体对丁真进行报道时，对丁真的照片进行了美颜。由于韩国的流量明星众多，受众的日常审美集中于小鲜肉，媒体熟知什么样的议题才会被受众快速接受并引发热议，由此出现了美颜后的丁真，磨皮、美白，滤镜后的丁真显得更加的精致;在日本，“人气爆棚的19岁少年”迅速在日本各大网站“刷屏”，丁真被日本受众称为“动漫里走出来的美少年”，并直接登上日本Yahoo头条。亚洲之外，丹麦、挪威、泰国等也纷纷通过官方微博向丁真发出邀请。

这原本只是一个简单的地域归属问题，却在众多媒体的引导之下，将“丁真的出处”设置成为议题，吸引眼球，并根据受众的热议做出积极主动正面的回应，形成社会热点，创造舆论高潮。

3.2 丁真的“去处”——国有企业还是娱乐圈

在热点事件发生以后，媒体不仅要掌握舆论主动权，还需持续跟进，构造话题、吸引眼球，推动下一个舆论高潮的发生。2020年11月11日，丁真7秒短视频意外走红，由此引发的是受众对于这位“甜野男孩”的热议，舆论向其帅气的外表与清澈的眼睛一边倒。就在受众痴迷于藏族小哥丁真的颜值，并由此产生众多热门话题时，相关媒体爆出丁真已签约国有公司，制造“丁真不进娱乐圈”等话题。2020年11月18日，微博“丁真已签约成国有公司员工”阅读量达到4.3亿，讨论数1.9万，丁真已被正式上交国家，成为理塘县的旅游大使、形象代言人，网友纷纷表示“比进娱乐圈好”、“不适合演艺圈”……在媒体设置的议题之下，再次呈现全网捧红丁真的现象。

直到2021年3月7日，媒体发布话题“丁真和检察官拍了支公益宣传片”，有一次将丁真带入受众的认知环境，捕捉受众的注意力，达到1.6亿的阅读量与5.2万讨论数。从2020年11月11日，到2021年3月7日，丁真总是活跃在媒体设置的议题当中，使受众能够持续接收相关讯息，造成“丁真持续走红”的现象。

3.3 丁真的“背后”——正能量的美

相较于地方媒体，主流媒体的参与将更加明确议题方向，有利于建立共识，引导舆论，推动其他媒体的广泛报道与传播。在媒体的引导、受众的呼吁之下，丁真得以保持纯粹质朴的形象。在丁真走红的同时，四川文旅部、四川甘孜政府迅速采取行动，将受众关注点集中于“丁真家乡”、“丁真的世界”，极力维持并保护丁真的网络形象;央视新闻、人民网等中央媒體也频频发声，以微博平台为例，央视新闻共发布14个话题微博，累计点赞评论超342万次，人民日报发布4个话题微博，累计点赞评论超34万次;主播海霞直接点评丁真的走红现象，称丁真背后的美值得更多的流量;外交部发言人华春莹也为丁真点赞，引领受众关注丁真背后我们看见的是什么。广大网友纷纷在社交平台留言：“希望带动当地经济”、“这是一个双赢的方式”、“喜欢丁真淳朴的微笑”……不论是“我在家喂了珍珠、练了汉字，还做了酥油茶”，还是“我愿这样回到理塘，雪冷而火热”，丁真为受众展现的是充满正能量、真实努力的形象，其正确的价值观引流无数。关于丁真爆红的讨论，全网都沉浸在一片健康乐观、积极向上、正能量的海洋。

网络媒体对于丁真现象的新闻报道与信息传递活动影响着受众对于丁真现象的认识，大众媒介通过强调“丁真的世界”等议题，通过提供相关信息左右人们对于丁真事件的看法与态度，由此形成“丁真就该红”的舆论。而大众媒介对于丁真事件的舆论导向，也为网络带来了活人流量，没有控评、没有人手10号、没有资本背后的明星效应。

4. 总结

丁真只是一个开始，丁真的爆红与持续走红不仅仅缘于其“甜野男孩”的外表、纯粹质朴的心灵，更多是由于自媒体时代的充分话语权以及媒介的支撑与保障。媒体通过议程设置有效地利用优质资源，创造正能量流量，让丁真得到公众点赞，使全网都沉浸在“丁真该红”的议题之中，同时也为其他媒体设置议题提供了相关经验与策略。

参考文献：

[1]朱元凯.热点事件中的议程设置理论分析.新闻研究导刊.2020.11（15）

[2]张苗苗.新媒体环境下高校网络思想政治教育的新维度.攀登.2017，36（03）