蒋兆雨

【摘要】近年来，信息技术和互联网技术的高速发展助力新媒体走上了发展快车道，各种新媒体平台逐渐成为社会公众获取信息资讯、社交娱乐的首选和主要渠道，新媒体时代已经到来。可是，蓬勃发展的新媒体不断抢占传统媒体的生存空间，分流了传统媒体的受众和市场占有率。为了扭转收视率和广告创收不断下滑的式微发展态势，电视媒体必须要将媒体融合向纵深推动，电视时政新闻的改革创新势在必行。本文分析了新媒体语境下时政新闻传播的特点，指出目前电视时政新闻传播存在的问题，以此为基础，分别就新媒体语境下提升电视时政新闻的传播力和影响力分别提出了一系列建议，以期供同行参考。

【关键词】新媒体语境;电视时政新闻;传播力;影响力

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..064

时政新闻是媒体对国际、国内和地方政治领域最新发生事实的报道，包括国内、外重要会议的召开、重要政策措施的实施、法律法规的颁布、重大公共事件等等，都属于时政新闻的报道范畴。时政新闻栏目历来是电视媒体的重要节目类型，是党和政府进行政策宣传、思想指导和舆论引导的重要手段，是媒体肩负起上传下达任务的窗口。总体来看，电视时政新闻具有政治性、引导性、权威性和重要性等特点，由于其与百姓的切身利益息息相关，能夠对他们的日常工作和生活产生重要影响，因此时政新闻一直备受关注。

但是随着时代的发展，新媒体语境下的电视时政新闻却凸显出了不少传播问题，比如说在长期发展过程中的程式化报道模式，给观众造成了语言生硬、形式单一、枯燥乏味的刻板印象，新闻的可视性不强，传播效果与社会效益不佳。再加上新媒体时代新媒体的冲击与影响，公众获取新闻的渠道越来越多元化，他们可以凭借新媒体传播渠道更加便捷快速地获取时政新闻信息，因此这对电视媒体时政新闻造成了极大的冲击，导致电视时政新闻栏目收视率进一步下滑。电视媒体如何在新媒体时代，重新掌握时政新闻的主流媒体话语权，全面提升电视时政新闻的传播力和影响力，这是当前电视媒体亟待解决的关键问题之一。

1. 新媒体语境下时政新闻传播的特点

1.1 传播范围更广泛

通常媒体由于受到传播介质的局限，导致时政新闻的传播受到空间和时间的限制，只能在固定的栏目时间段、在特定的区域传播，覆盖范围有限。但是新媒体时代，借助于互联网，时政新闻实现了跨区域和跨文本的传播，可以瞬间传至世界各个角落，不受时空限制。

1.2 传播主体地位更平等

传统媒体时代，传统媒体的新闻从业人员基本上垄断了时政新闻的制作和发布，拥有绝对的话语权。但是在新媒体语境下，公众借助发达的网络和自媒体工具可以成为新闻信息，包括时政新闻信息的生产者和发布者，也可以自主地在网络平台上展开充分的讨论，发表意见，大众传播的话语权不断被分化和去中心化，传播主体之间的地位更加平等。

1.3 传播方式更多元

新媒体语境下，新技术为电视时政新闻传播形式带来了跨时代的改变，不仅可以通过大众媒体传播，而且还可以通过网络和移动终端进行扩散。比如说电视时政新闻，就彻底打破了线性传播模式的束缚，可以随时随地实现时政新闻点播回看，对于重大时政新闻还可以采用现场直播形式。

1.4 用户参与更充分

在传统媒体时期，电视时政新闻是单向传播，观众处于完全被动的接受状态，受众不能自由选择。但是在新媒体语境下，信息技术和网络技术让交互性、双向性传播变为常态，观众充分参与到信息的生产和发布过程中，受众的主体地位被高度确定。这也就意味着，时政新闻也必须与时俱进，高度重视受众参与，将他们作为传播的起点和终点，从而激发受众的参与热情，这样才能获得更好的传播效果。

2. 新媒体语境下电视时政新闻传播存在的问题

2.1 编排工作不合理

电视时政新闻生产、制作、播出过程中，新闻编排工作是非常重要的一环，对于报道最终的呈现方式和传播效果有着直接影响。新媒体语境下，受众的信息消费习惯发生了巨大的转变，他们对于信息消费的目的性更强，希望能够在有限的节目时间内，获取更多与自身工作生活密切相关的信息;再加上网络阅读造成的随意性阅读习惯，导致受众对于信息的耐受度进一步降低，并且他们的专注度和集中力不高，需要在接受信息过程中不断有新的刺激点，才能持续收看。新的信息消费习惯意味着传统的电视新闻编排策略需要适时作出变化。但是，有些从业者对电视时政新闻的价值和精髓理解不透彻，缺乏对时政新闻基础性价值和作用的重视，会直接导致电视时政新闻报道停留在“空泛和宣讲”的层面，与百姓的实际生活差距很远;有些从业者在新闻编排上缺乏创新，导致栏目整体效果单一，形式陈旧，和网络上表现形式不断推陈出新，给人耳目一新之感的时政新闻差距巨大，不能激发受众的收视兴趣，降低了人们对电视时政新闻的关注度。

2.2 时政新闻内容单一

从目前的实际来看，很多电视台的时政新闻节目，特别是市级和县级的时政新闻节目中普遍存在内容过于单一的问题，将大量的篇幅集中在一些会议新闻和领导活动报道上。虽然说此类会议和活动的新闻价值也较大，但是在报道时必须要找准报道的点，从与民众切身利益相关的角度进行采访和写作，这样才能让观众产生共鸣，否则就是流水账式的记录，对公众的吸引力不强。此外，除了会议新闻和活动报道，电视时政新闻可以关注的领域还很多，政策解读、民生大计、群众政治愿景、与百姓密切相关的社会经济领域动态等等，这些都可以进入报道的范畴。随着受众受教育程度的提高和政治参与意愿的增强，他们对于时政新闻表现出了旺盛和多样化的需求，电视时政新闻必须要让内容丰富起来，节目形式活起来，才能在传播效果上有更大的提升空间。

2.3 报道浮于表面

与网络时政新闻相比，电视时政新闻在时效性和信息量上不占优势，而新闻报道的深度和厚度才是电视时政新闻的优势所在。但是遗憾的是，现阶段我国的电视时政新闻报道，对宣传和报道新闻事件较为重视，但忽视了深层次的分析报道和监督报道，这使得电视时政新闻报道浮于表面，缺乏对新闻的深层次思考，难以见到有思想深度的报道，更难以发挥时政新闻的监督功能。对于这种缺乏思考和深度、时效性和信息量又逊色于网络的电视时政新闻，受众久而久之就会产生收视疲劳，难以有效发挥其传播力和引导效果。

3. 新媒体语境下提升电视时政新闻传播力的策略

3.1 提高电视时政新闻从业者的创新意识和专业素养

电视时政新闻记者编辑的专业素养和业务水平，直接决定了电视时政新闻报道的质量;新闻记者编辑是否具有创新意识，能否在实际工作中以开放的态度引入互联网思维，直接决定了电视时政新闻的传播力。因此，电视媒体的编辑记者必须要加强自身的业务素养和专业技能学习。由于时政新闻涵盖多个专业的知识，这就要求新闻工作者成为一名“杂家”，熟悉各行各业的基本情况，能够熟练驾驭不同题材的报道。针对新媒体环境给时政新闻带来的挑战和冲击，积极组织培训活动，强化从业人员的专业技能水平，激发他们的创新意识，组建成一支专业能力较强的采编播团队。与此同时，还要打破传统的时政新闻生产模式，紧跟时代步伐，利用大数据、信息化技术，分析受众的行为习惯和心理特点，提高时政新闻的“靶向性”，做到有的放矢，这样才能满足更多受众对时政新闻的信息需求。

3.2 创新采写思路和表现形式

新媒体语境下，如果还沿用传统时政新闻“流水账”式的采写思路，并用“宣讲式”的表现形式向公众传播信息，那自然对公众毫无吸引力可言。因此，新时期的时政新闻必须要打破传统电视时政新闻的形式，创新新闻的采写思路和表现形式。第一，要尊重新闻规律和新闻价值。要从实用性和时效性出发，在时政新闻报道中凸显新闻价值点，从与公众切实利益相关的报道角度写起，让时政新闻也富含“民生”气质。第二，要实现多样化的新闻表达形式。比如说，要重视标题的作用，在电视栏目中穿插预告和导视，在标题中直接一目了然地概括出新闻重点，这样能够不断给观众新的刺激，让他们产生持续收看的收视欲望;还要合理控制报道的篇幅，尽可能采取短句和短篇幅的形式，满足新媒体时代受众的“速读”和“轻读”需求;在保证内容准确公正的基础上，要让画面更加活泼生动，文风更加新颖，不能将时政新闻等同于严肃报道，如果能够寓教于乐，让观众养成爱看电视时政新闻的习惯，就能取得好的传播效果。

3.3 创新报道模式

新媒体语境下，受众对于时政新闻的需求更加多样化，也对新闻报道模式提出了更高的要求。电视时政新闻报道必须要实现多角度和多维度的信息融合，不拘一格地创新。只要是有利于表现时政新闻报道主题的，不管是漫画插图、记者手记还是网络短视频都可以引入进来，时政新闻稿件中也可以有细节和描写，新闻语言也可以风趣轻松，总之，以尊重受众需求为原则，创新报道模式，从而有效提升电视时政新闻的传播力。

3.4 借助先进技术进行传播创新

新媒体时代，媒介发展与突破的最大助力就是传播技术和传播平台的创新，技术的进步是媒体创新的最大动能。因此，新媒体语境下，电视时政新闻报道也应当借助先进的信息技术、多媒体技术，发挥信息化技术和多媒体平台的优势，提升传播影响力。

以安徽广播电视台实践为例：2019年，安徽广播电视台开始积极探索5G技术应用，使用华为公司5G室内小基站产品5G Lampsite 方式来进行技术部署，实现5G信号的覆盖，实现4K高清视频的传输。安徽广播电视台新闻中心利用这种技术上的突破，实现了超高清制作传播、超高清信号的实时直播，并实际应用在2019年的全国两会报道上。首先， 5G网络实现了超高清视频大文件素材从北京到安徽的快速回传，比往年的传播速度提升近10倍，有效地提高了新闻时效性，不仅大大节约了电视新闻视频制作的时间，还有效地提升了画面的质量。另一方面，利用5G网络进行了实时直播，成为2019年安徽台两会报道的新亮点，信号更加稳定，而且可以轻松地实现多窗口直播，其直播效果是4G网络无法实现的。

总之，信息技术和网络技术对于电视时政新闻的发展创新起着巨大作用，能够丰富新闻来源，拓宽传播渠道，深化与受众的沟通交流，创新传播方式。作为电视时政新闻工作者，必须要善于利用与整合先进的信息和网络技术进行传播方式、传播渠道的创新。

4. 新媒体语境下提升电视时政新闻引导力的策略

4.1 提升传播速度，让引导力随时效性增加而增强

在媒介传播领域，速度对传播效果有着非同一般的意义，根据美国心理学家罗钦斯的“首因效应”理论，往往最先发声的媒体，不仅能够有效地吸引受众，而且还会对其后期认知产生显著的影响。这也就意味着，电视时政新闻要有效地提升引导力，就必须快速回应社会关切，及时发声，决不能让权威发布落在社会舆情的后面，特别是一些重要的时政新闻发生后，一定要在及时发布信息的同时，快速地调配新闻资源，进行深层次解读和引导，让公众在了解基本事实的基础上，还能让其形成正确的认知和判断。

4.2 着重提升亮度，合理引导公众关注

新媒体时代的时政新闻信息量呈几何倍数增长，数量的不断增加，热点的不断切换，再加上公众关注度的衰减，很容易让一些新闻淹没其中，难以发挥引导力。因此，在新媒体语境下，一定要善于提升时政新闻的亮度，从而在多如牛毛的新闻报道中让公众眼睛一亮，引发他们的关注。笔者认为可以从以下两方面来为电视时政新闻提升亮度：第一，要善于抓热点，用一些最新的热词、新词和表达方式，来提升公众对新闻的敏感度。第二，创新新闻的运作方式，形成新闻品牌效应，从而吸引更多的受众。

4.3 重点打造深度，用深度报道提高引导力

在传统媒体遭遇新媒体的巨大冲击后，众多学者纷纷探讨传统媒体是否会消亡的话题，其中大部分的学者认为：传统媒体不会消亡，其有深度、有内涵的内容是快餐式、缺乏深度的互联网内容不可取代的。企鹅智酷发表的《微信数据化报告》中明确指出，促成用户微信分享新闻的三要素分别是：价值、趣味和感动，其中价值牢牢占据第一要素，所以说有深度的内容是电视时政新闻必须重视的。而在长期发展过程中，电视时政新闻栏目拥有一批水平极高的专业制播团队，而且作为社会主流媒体，拥有丰富的新闻资源，这也是电视时政新闻做深的前提和优势所在，因此，电视时政新闻必须要善加利用，用深度报道提高舆论引导力。

4.4 善于提升热度，引导力随热度攀升而提升

新媒体语境下，“喜新厌旧”已经成为受众的日常阅读行为习惯。公共新闻事件会随着时间的推移，热点不断消退，最后完全淡出公众的视线，直至被遗忘。要想提升电视时政新闻在新媒体时期的传播引导力，就必须善于提升新闻热度，及时地对新闻事件进行持续报道，通过策划系列报道和大型主题式报道，不断地跟进曝光新闻事件，让公众的眼球能够持续聚焦，并且能够参与到互动中，就能够更好地提高传播热度，从而形成更好的舆论引导力。

5.结语

总之，随着新媒体时代的全面到来，媒介生态环境和受众信息消费习惯不断变化，电視时政新闻要与时俱进，进行新闻传播方式和节目内容、形式的革新，创新传播思维方式和理念，用更加多样的内容、更加多元的形式、更加接地气的风格，借助新媒体平台和新媒体技术，满足公众的实际需求，不断提升时政新闻的传播力和引导力，切实承担起主流媒体在新媒体语境下的责任与担当。

参考文献：

【1】李磊.新媒体环境下党报时政新闻传播力研究【J】.中国报业，2020（11）》66-67

【2】颜湘容.新媒体环境下时政新闻传播策略探讨【J】.新闻研究导刊，2020，11（01）：145-146