袁羽平

【摘要】互联网的出现让新闻的传播速度更快，传播覆盖率更广，受众人群更多。针对体育新闻而言，更多的是讲究传播的时效性，但是地方新聞网站与门户新闻网站相比，天然具有一定的劣势。本文以浙江在线体育频道为研究对象，研究了浙江在线体育频道的新闻内容生产以及传播渠道的现状及不足，最后提出了解决对策。包括在内容生产方面，需要加强对体育新闻的深度分析报道;调研用户需求，开发特色的新闻专题。在传播策略方面，需要增加传播渠道，布局全媒体;与地方媒体联合，拓宽传播覆盖面。

【关键词】浙江在线体育频道;网络媒体;传播渠道;生产内容

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..059

1. 引言

体育新闻作为我国新闻事业的重要组成部分，既具有传播新闻的责任，也有着娱乐与产业的相关功能。随着我国体育事业的快速发展，在体育方面的项目数量也不断增加，因此，社会公众对体育新闻的需求也随之增加了。但是由于传统的广播媒体种种的局限性，导致其难以满足显示的需要。但从客观上来说，相比于传统新闻媒体，网络新闻在对新闻的传播质量上比较弱。网络媒体对体育新闻的报道内容也不及传统媒体的丰富，且网络媒体存在着传播内容雷同化的缺点。为了分析我国网络媒体对体育新闻播报的发展新趋势，探讨以网络平台形式报道体育新闻的优势与劣势，深入分析了网络体育新闻发展的趋势以及其存在的合理性与背景意义，进一步分析网络体育新闻目前存在的问题，提出应该通过何种途径推动网络体育新闻地不断发展，从而促进我国体育事业与新闻事业共同向前迈进。

2  浙江在线体育频道的体育新闻生产内容及传播渠道分析

2.1 浙江在线体育频道简介

在1999年时，浙江在线正式成立，作为国务院新闻办在地方上确立的重要新闻网站，也是浙江省委的官方新闻网站。同时，浙江在线具有浙江手机报、微信、微博等多种媒体平台，是一个载体多样、渠道丰富且覆盖十分广泛的移动传播媒介。浙江在线坚持以党媒党性来引领平台而发展，全面、真实、客观地为公众提供了最权威的网络媒体信息。广大的网民可以通过浙江在线的官网直接进入到体育在线子频道中获取最新的体育消息。根据相关数据统计，截止至2016-2019年6月，浙江在线的体育频道每日的独立访问量达到了约10万人，浙江在线频道也拥有该网络平台独立的体育记者，专门负责对浙江省中的体育赛事进行及时播报与跟踪采访。

2.2 浙江在线体育频道新闻内容

2.2.1 内容来源

浙江在线体育频道新闻的内容主要来源是竞技体育和重大体育赛事。浙江在线的体育频道在稿件的数量上也远远超过了江苏省的稿件数量。此外，在浙江在线的体育频道中，作为主导的是竞技体育的报道。目前浙江在线体育频道新闻内容来源主要包括运动竞赛、运动训练、学校体育、群众体育领域中的各种新发生的事实以及其他体育内容。其中运动竞赛的新闻来源占比是最大的，运动竞赛也是人们最为关注的内容。除了竞技型的体育赛事，对于一些重大的体育赛事，也成为了浙江在线体育频道报道的重点。如奥运浙江在线世界杯等受全世界关注的体育赛事，也是浙江在线重点关注的地方。浙江在线媒体历年来对这些重大体育赛事的报道都采用的是专题报道的形式。

2.2.2 生产过程

浙江在线体育频道新闻内容的生产过程包括栏目确定、新闻策划、新闻信息获取、新闻采集、新闻撰写、新闻成稿、新闻审核、排版纠错、上传审核、新闻展现。在这个新闻生产过程中，主要以本土化的新闻为主，可以掌握第一手的体育新闻资料，获得独家报道的权利。在浙江在线的体育频道里，对于本地体育新闻报道的稿件数量占总数的约70.0%以上，而中江网对于本地体育新闻的报道或是本地体育新闻稿件的发布仅仅只占总数的23.4%，仅为浙江在线体育频道的1/3。浙江省本地的体育新闻，虽然不像大型体育赛事在国内、国际上拥有较高的关注度，但这些本地体育新闻往往就发生在网民身边，更加能引起广大网民在情感上的共鸣，因此也引起了广大观众的关注程度。

2.3 浙江在线体育频道传播渠道

2.3.1 传播形式单一，重视文字新闻

目前浙江在线的体育频道在传播的手段上仍然存在一定的局限性，不能很好地适应体育新闻在现代网络媒体的发展新动向。与国外的专业体育网络媒体平台相比，浙江在线体育频道受到一定客观条件的影响，采用的传播手段比较单一。在进行体育赛事的播报中，往往采取的都是“文字+图片”的形式，且由于版面的限制，“文字+图片”的形式并不能完整地对体育赛事进行报道，对体育新闻信息的报道也十分有限。浙江在线的体育频道由于其单一的传播手段和方式，并不能全方位的给观众播报相关的体育赛事和新闻，并且在其中人为地减少了体育新闻的传播手段，容易让观众产生意犹未尽的感觉。

2.3.2 加强与传统媒体及其他体育组织的合作

浙江在线体育频道在发展的过程中，也将与地方传统媒体的合作放在了重要的地位上。在我国，相对于传统媒体而言，网络媒体不具备在真正意义上的采访权。虽然在体育新闻报道中没有对网络媒体的采访权进行严格的控制，且许多的网络媒体还是参与了很多大型体育赛事的采访与报道，但是，也会出现网络媒体被禁止在新闻报道的范围之外。浙江在线体育频道在早起的发展过程中便能意识到这一点，在其发展的过程中不断加强与传统媒体的合作，进行媒体之间的相互交融。这一作法符合了现代媒体的发展趋势，也促进了网络媒体的自身发展进程。因此，浙江在线体育频道还与本地重要的电视、报纸、通讯社等媒体达成合作协议，保证了前方报道的资料信息来源。合作的媒体包括浙江卫视、杭州电视台、钱江都市、经济生活、浙江少儿以及数十家报纸及网站，如浙江日报、钱江晚报、今日早报、都市快报、萧山日报等。

3. 网络媒体体育新闻内容生产及传播的困境分析

3.1 内容生产困境

3.1.1 缺少对新闻的深度分析

一些大型的体育频道背后的团队往往也较为强大和优秀，这些团队包括了新闻采编的团队、用户调研团队以及后期处理团队等，通过团队的协力合作，能够更准确地抓住用户对新闻的敏感度与需求，获得观众的好评。浙江在线体育频道在这一方面表现地不够优秀，一方面，浙江在线体育频道没有引进优秀的人才队伍。另一方面，浙江在线体育频道在管理，如人才的培训和人才交流之间比较消极，从而导致了浙江在线体育频道在创新上的能力不足，且媒体内容制作的思维方式也比较僵硬，导致了节目内容质量不佳。

3.1.2 内容同质化现象严重

在体育新闻形式的呈现上，浙江卫视也多以图片与文字的结合方式进行传播，传播的内容也比较单一。相比于其他传统的媒体，如浙江日报、钱江晚报等，浙江在线体育频道所报道的内容差异性不大，甚至在內容上具有较大的雷同。在内容上的雷同化十分严重。如，浙江在线的体育频道曾报道过“利物浦3：2绝杀曼城2分领跑，杰拉德两度飘泪”。而中江网也曾报道过“利物浦3-2曼城，杰拉德仰天流泪激励队友”，两个网站所推荐的标题与内容重复度极其高。

3.2 传播困境

3.2.1 传播渠道单一，影响力不足

在互联网与自媒体发展迅速的当前，对浙江在线体育频道的媒体地位也有一定的影响，观众逐渐把注意力专利到了自媒体上。虽然有些地方的网络媒体平台也追随这一发展趋势，纷纷建立起移动电视客户端、微信等公共平台，但我国大部分的地方网站都难以在新媒体的布局上得到突破，往往都只是固守传统的平台进行传播，以电视为主要的传播媒介，缺乏以视频、音频等形式的传播渠道。

3.2.2 传播覆盖面狭窄，收视率低下

在对体育赛事的转播上，由于缺乏一定的资金以及资源，浙江在线体育频道在体育赛事的转播上往往不是首轮的播出，浙江在线体育频道往往都是购买第二轮或第三轮播出权，此时，观众对于赛事的热度与激情已经大大下降了。在体育新闻上，浙江在线体育频道由于缺乏一定的人力，无法同时兼顾国内外的重大体育赛事，将更多的关注度放在了地方性的体育赛事报道中，而对国外的体育赛事，也是通过其他平台进行转载。

4. 网络媒体体育新闻内容生产及传播的优化对策

4.1 内容生产方面

4.1.1 加强对体育新闻的深度分析报道

除了常见的体育新闻专题，浙江在线体育频道还应该做好日常突发新闻的专题报道，寻找有话题性的行文，并做好专题的规划。首先，对时事热点的报道要敏锐，重视选材的关键，力求新闻的真实，以更好地发挥网站所具有的资源和优势。其次，要突出报道的主体，扩展新闻信息的广度，追求传播内容的深度与广度。要求浙江在线体育频道在新闻报道的过程中，要做好体育新闻信息在深度与广度上的报道，这也要求浙江在线体育频道需要积累相关的体育专业知识，从基础的普及性报道到深入的报道中转变。只有这样，才能满足目前观众的需求以及提供其全方位的服务。

4.1.2 调研用户需求，开发特色的新闻专题

首先，要对调研的主体和方案进行确定，浙江在线体育频道的受众应该为地方观众或者是大多网友，同时也要根据年龄、性别、职业对网友进行分类，一般采用的都是问卷调查的方式。其次，为了彰显浙江在线体育频道在功能上的优势，还要积极探索相关的地域性规律，在专题上力求亲近与现货。比如，足球、篮球这些竞技性体育，是广大体育爱好者较容易接受比喜爱的项目，因此在这项节目的制作上，要更加贴近网民的需求，贴近网民的兴趣所在点。最后，为了扭转下滑的收视率，浙江在线体育频道在进行用户调研的基础上，要不断开发优质的体育节目，通过用户调研的过程，也是保证浙江在线体育频道的节目更具有市场竞争力的途径。

4.2  传播策略方面

4.2.1 增加传播渠道，布局全媒体

一方面，网站的布局可以通过自主开发实现。另一方面，网站的布局也可以和国内的视频网站进行对接，借助这些网络传播的技术进行传播。在移动客户端上，需要将用户的体验放在首位，并且由于4G、5G网络的发展，移动客户端也必然成了电视媒体进行品牌建设的重要途径。在新媒体上的布局应该从整体出发，不断更新运营风格以及更新报道的频率。通过设置专门的运营人员对新媒体的后台进行管理和运行，及时回复用户的意见以及评论，是网络媒体进行用户调研的基础。

5. 结语

在新媒体的环境下，地方电视体育频道要通过提供更加优质的服务与用户体验，才能留得住观众，吸引观众的兴趣，从而在竞争激烈的媒体行业中顽强地存活下来。网络媒体具有双刃性，在进行体育赛事新闻传播的同时，即创造了无限的想象空间，又带来了很多不能忽视的问题。

参考文献

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