刘煌，周林，刘宗成，肖涛，张敬

（1.东风小康汽车有限公司，重庆 402247；2.重庆金康赛力斯新能源汽车设计院有限公司，重庆 401135）

前言

近十年来经济的高速发展，我国已成为全球汽车产销量第一的汽车大国。然而随着社会经济发展的日新月异，消费群体对汽车的需求也随之变得越来越多样化，以往车企传统的整车开发设计模式已经无法满足消费群体个性多变的需求。因此，车企必须快速推出多样化的新汽车产品来满足多样化的市场需求，而如何快速地开发出满足市场需求的新车型已成为各大车企关注的重点问题。正所谓，知己知彼，百战不殆，竞品分析因其能够通过分析竞争产品快速了解市场需求，极大减少了整车开发周期及研发投入，近年来在汽车整车开发过程中显得越来越重要[1]。

竞品分析（Benchmarking Analysis）又称对标分析，是现今各车企开发新车型的重要工具之一，主要是根据自身产品的研发方向以及市场调研与社会情况等现实因素，找出标杆车。通过对其整车参数以及产品发展趋势进行详细的对比研究和分析，寻求对新车型设计及生产的参考，然后在竞争产品的基础上进行改造和重新设计来研发新的产品，从而达到减少研发投入、缩短研发周期、增强新车型成功销售的能力以及市场占有率，最终超越竞争产品的目的[2]。竞品分析在整车研发的各个阶段都起着至关重要的作用，比如在产品的可持续性市场研究以及项目的可行性分析阶段，竞品分析提供了准确的车型定位，并有效地结合市场趋势及产品规划，最终通过市场竞争情况、企业技术现状等分析来解决平台及产品的战略问题。……