连腾飞 蔡圣刚

（华南师范大学经济与管理学院，广东 广州 510006）

一、引言

20世纪中期以来，信息技术不断更新升级，让互联网走进寻常百姓生活。1994年，我国首次实现了与国际互联网的全功能连接，和世界进行互联互通。1998年第一份电子商务合同的问世，让电子商务在中国从概念走向应用。2003年非典期间，越来越多的人开始接触网购。随着电商交易安全、物流配送、电子支付等瓶颈被一一打破，我国网络购物市场得以迅速发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，中国的网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，网络购物用户规模达6.39亿，网购使用率从2016年的63.1%提升至74.8%。以中小城市及农村地区为代表的下沉市场扩展了网络消费增长空间。互联网信息技术的发展，让电商平台能够应对大规模流量冲击、解决用户实际痛点，也涌现出农村电商、直播带货等新模式。2019年，我国居民网购的商品类别中，洗护用品占比最高，其次是美容彩妆、食品饮料等，以发展享受型消费为主。天猫超市、京东超市、盒马生鲜等的出现，让网络购物与日常生活联系愈发密切，至今，大至汽车家电，小到柴米油盐，都可以通过网络购物轻松解决，网购内容涵盖了生活的方方面面，基本满足日常所需。

此外，改革开放以来经济快速发展极大改善了中国家庭的物质生活和精神生活，城乡居民的恩格尔系数分别从1978年的57.5%和67.7%不断降低到2018年的27.7%和31.1%，2019年中国居民恩格尔系数28.2%，连续8年下降。……