尹肖南

摘要：现如今，随着科技的发展与社会的进步，信息技术已充分融入到了人们工作和生活的方方面面，在互联网的影响下各行各业也都对自己的发展模式进行了突破并在交融中得到了更好的发展。在这一背景下广播电视媒体进行融合发展也是大势所趋，所以本文则将对广播电视媒体融合的主要特点进行一定的分析，并对互联网思维下广播电视媒体的发展策略进行一定的探讨，希望能够为我国广播电视媒体的更好发展产生一定的助推作用。

关键词：互联网思维;广播电视媒体;融合发展

广播电视媒体的融合发展是信息时代的必然要求，而这也为我国媒体行业的发展指明了方向。随着信息技术的广泛应用其有效的提高了人们生活的质量以及工作的效率，与此同时人们的生活节奏也有所加快，这使得其对精神生活有了更多的需求，为此广播电视行业就要不断的对自己的工作模式进行创新，对信息技术进行充分的利用，进而在二者的融合中不断实现自身优势的凸显与不足之处的完善，以此来为广播电视媒体注入新的活力，带给人们更加新颖的体验。

一、广播电视媒体融合的主要特点

（一）融合具有长期性

当前，信息技术仍处于不断的发展之中，而要想使其与广播电视行业实现有效的融合，那么相关工作人员就要做好长期準备，对融合工作的开展展开系统性的分析，进而使二者的紧密度得到不断的增加。而且随着时代的发展，媒体产业也出现了一系列的变化，相较于以往较为盛行的广播、报刊、电视等媒介，网络已成为了人们更乐于进行信息获取的工具，如此一来就给传统媒体企业的发展带来了一定的冲击。为此，广播电视媒体就必须要积极的与互联网进行有效的融合，只有这样其才能够跟上时代发展的脚步进而得到人们的支持和认可^[1]。

（二）融合中出现的问题

由于信息技术的发展势头较猛，所以留给相关工作人员进行互联网与传统媒体二者融合的探究时间相对较短，由于其在进行二者融合时往往缺乏经验，所以在进行具体操作时就容易出现缺乏合理性、缺乏科学性等问题。而且在这一过程中虽然很多企业为二者间的融合提供了充分的资金支持，但是由于相关规划不够健全，进而其效果并没有得到有效的体现。与此同时，部分企业在进行机制改革时也缺乏创新意识，而这也就给互联网在促进传统媒体行业发展上的作用的发挥设置了一定的阻碍。

二、互联网思维下广播电视媒体的发展策略

（一）提升产品创新性和质量

在当今社会要想使互联网和广播电视媒体进行有效的整合，并以此来实现传统媒体行业的发展，那么就必须要对二者间的融合方式进行创新，同时还要对整合工作提高重视，将其作为行业发展的核心，进行媒体平台的构建，并对相关技术的应用进行不断的完善。例如，企业可以对5G、人工智能、大数据、云计算等技术的应用方式展开积极地探索，进而把握时代发展的脉络，实现高效发展。而在进行新媒体和广播电视的融合时，首先而必须要对其内容予以高度关注，保证其科学性与层次性，进而使其为媒体行业的发展提供有利基础^[2]。其次，在进行媒体平台的构建时则要积极的对新技术进行引进，打破传统媒体形式的桎梏，使用新型的产品来提高工作效率，进而使广播电视媒体得到有效的发展。

（二）与受众构建新型关系

进行广播电视媒体改革最根本的目的就是为了给受众也就是用户带来更加高质量的体验。随着信息时代的到来，人们在互联网思维的影响下对广播电视媒体也有了新的需求，为此在进行新媒体和广播电视的融合时其就要与受众构建一个新的关系，进而充分满足用户的需求，这样其影响力才能够得到有效的提高。而且媒体行业的发展会对人们精神生活的质量产生决定性的影响，所以媒体行业的从业人员就必须要具备创新意识，根据人民群众的精神生活需求以及相应的时代特点进而对广播电视进行有效的创新，为用户提供符合其需求的服务，这也就可以有效促进我国精神文化的发展。例如 ，现如今人们相较于以往传统的文字信息而言，更乐衷于借助短视频来进行信息的获取，所以广播电视媒体就可以根据人们的这一喜好来对相关产品进行一定的创新，融合短视频的优点，实现受众需求的满足。

（三）发挥媒体各自价值

在互联网的影响下新媒体与广播电视的融合已成为势不可挡的发展趋势，为了保证二者间融合的质量那么在融合的过程中就必须要使其各自的优势得到充分的体现，进而让其在与新媒体的互补过程中得到有效的发展。相较于传统媒体而言，新媒体虽然在节目的形式上与以往的广播电视存在较多的共同之处，但是其信息化得到了明显的增强，而且其样的有着较为完善的互动机制。而广播电视相较于新媒体而言，其在信息传播上有着更大的优势。所以在进行二者融合时就要将新媒体所具有的互动性与广播电视所具有的信息传播价值进行融合，以此带给用户更加高质量的视听体验。

（四）做好人才建设工作

在进行广播电视媒体与互联网的融合时人才的质量会对融合的有效性产生重要的影响，因此在进行二者融合时相关企业就必须要加强人才的引入与人才的培养^[3]。通过对媒体行业的人才需求进行调查可以发现，从事媒体行业的人员其在要具备相应的专业知识的同时，还要具有进行网络维护以及运营管理的能力，所以相关企业就必须要重视人才规划，对现有工作人员予以大力培养，而且还可以借助校企合作、培训等形式，以此来提高人才在网络技术应用方面的能力。而在人才的管理上则要对考核机制进行不断的完善，如此一来才能够保证人才的能力以及素质，进而为广播电视媒体的融合发展提供源动力。

综上所述，在互联网背景下进行广播电视媒体的融合是一件历时长并且较为复杂的工作，其要求相关企业要充分的明确传统媒体行业所存在的不足，进而借助信息技术给予其更有针对性的改良，进而使广播电视媒体在与互联网的融合过程中不断提高产品质量，充分满足受众的需求，以此来促进媒体行业的发展。

参考文献

[1]冯萌.新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展途径[J].传媒论坛，2021，4（05）：27-28+31.

[2]耿立新.新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展研究[J].传媒论坛，2021，4（04）：38-39.

[3]丁晓红.融媒体时代广播电视提升影响力的途径分析[J].记者摇篮，2021（02）：18-19.