赵艳丰

据相关数据统计，目前，我国眼镜行业的市场规模已超过800亿元，而越来越多的资本涌入眼镜市场，导致眼镜品牌繁多。但是，品牌并不是产品销量大增的法宝，企业还必须做好品牌传播（尤其是线上的品牌传播），并以此作为在营销竞争中的杀手锏，才能在日益激烈的竞争中不掉队。

对此，笔者以S眼镜股份有限公司为例，通过案例的形式详细谈谈眼镜企业如何做好线上品牌传播。

一、线上品牌传播存在的问题

S公司作为一家集设计、研发、制造、销售为一体的现代化眼镜制造企业，近两年，由于线上品牌传播不力，该公司的产品销量始终难有增长。具体来说，有以下几点问题。

1.传播队伍不专业

目前，S公司销售部经理仅安排部门年轻员工维护微博账号，由于没有任何品牌传播学的理论基础，该员工在网上发布信息时主要以营销活动为主，并没有突出品牌信息，导致线上品牌传播的效果大打折扣。

2.传播信息不突出

眼镜企业在互联网上传播品牌信息时，应通过不同的内容让品牌名字、Logo、标语、广告词等品牌信息清晰可见，而S公司对品牌信息的积累还不足，并不能在同业品牌中脱颖而出。另外，S公司对受众更加喜欢的视频类广告投放严重不足，极大地影响了其品牌的传播范围和效果。

3.与受众互动不充分

目前，S公司在品牌传播过程中与受众交流互动较少，仅停留在单纯地回复线上留言和评论上，没有做深度互动，更别说通过意见领袖去引导粉丝对品牌进行再传播。……