原勇

近年来，随着经济社会的发展和国家振兴乡村战略的实施，提振农村消费纳入了党和政府的议事日程：2020年11月18日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力；2021年中央一号文件再次提出全面促进农村消费的战略部署，为此，商务部等12部门于1月5日印发了《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，对提振汽车、家电、餐饮消费，释放农村消费潜力等方面作出了具体安排。

特别值得一提的是，商务部部长王文涛在接受采访时表示，农村消费是个大市场，乡镇和村两级加起来占到整个消费的38%，今年的一项重要工作就是要推动农村消费。下一步，将在推动农村消费方面发力，如在乡镇建立商贸中心，做到电商全覆盖、流通在有条件的地方尽可能覆盖，使老百姓买得方便、买得放心、买得安全。

通过出台相关政策，运用市场化方式，鼓励和引导商贸流通企业下沉服务农村，扩大农村消费。各级政府和有关部门对于促进农村消费的持续发力，必将带来我国农村市场消费能力的显著提升，对于作为民生产业的眼镜行业，无疑提供了更多的机遇。那么，消费市场的下沉，是否会带来眼镜零售业整体格局的进一步变化？眼镜零售企业经营者应该如何紧抓农村市场，进而推动业绩提升？

农村市场——值得大力开发的消费“蓝海”

近年来，国内消费增长空间向县乡市场下沉的特征越来越明显。……