洪秋芳

编者按：

第一性原理本是一个物理概念，指从头计算，不需要任何参数，只需要基本的物理常量，就可以得到体系基本性质。近年来，经特斯拉公司CEO埃隆·马斯克创意性应用诠释，演变为指将事情缩减至其根本实质，然后从最核心处开始推理，也指回溯事物本质，重新思考解决问题的方式方法。借助第一性原理，埃隆·马斯克解决了特斯拉电动车电池的高成本问题。

那么，眼镜行业企业该如何利用第一性原理，实现更好的生长和发展呢？本文作者系原北京大明眼镜有限公司总经理、现北京眼镜协会秘书长洪秋芳，结合其行业工作经历，对眼镜行业企业的发展提出了她的观点。

对于眼镜企业而言，产品是企业最基本、最硬核的武器，企业的成功从根本上来说是产品的成功，因而，打造过硬的产品是供应商的第一性原理。单纯的眼镜产品是材质、款式、工艺、功能/性能、质量、价格等因素的综合体现，市场化的产品则需要在上述因素的基础上加入品牌、渠道、营销传播/媒体等进行考量。对此，本文将一一进行论述。

一、产品

从物理意义上而言，好的眼镜产品不仅需要有好材质，更需要好款式、好工艺的呈现。

1.材质

镜片、镜架的材质主要就那几种，各有优缺点。笔者想强调的是，健康、安全、轻盈是眼镜产品用材上永恒的第一性原理，也是满足消费最基本需求的第一性原理。眼镜是视矫人群的生活必需，常戴、长戴，越健康、安全、轻质才戴得越舒适，轻质树脂镜片几乎一统天下就是很好的例证。……