黄宏斌, 刘倩茹, 冯 皓

（1.天津财经大学 会计学院，天津 300222；2.广东外语外贸大学 会计学院，广东 广州 510006）

一、引 言

当前，中国经济正面临着从重速度向重质量的转型，产业急需从低附加值向高附加值转型升级，这是我国经济向更高水平迈进的关键。企业作为市场的主体，对于推动产业转型升级具有重要作用。然而，在外部市场竞争日趋激烈、技术日新月异、产品更新换代的今天，诸多企业面临着前所未有的危机，转型升级之路举步维艰。很多企业不仅内部资金周转缓慢，财务状况面临困境，而且由于激烈的市场竞争，外部市场份额也在不断萎缩，生命周期不断缩短，甚至许多“年轻”的企业就已经濒临生命周期的衰退阶段。面对内忧外患，企业如何找到新的突破口，谋求自身的发展和跃升，不仅是微观企业生存发展的重要课题，更是我国国民经济真正实现转型升级目标的关键所在。

在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》这一重要报告中，强调推动数字经济和实体经济深度融合。2015年3月，李克强总理在政府工作报告中提出实施“互联网+”行动，强调以互联网为平台，推动实现互联网与传统行业相融合的新型商业生态。作为互联网技术下的代表性产物，自媒体近些年发展迅猛，成为了企业实现“互联网+”的重要平台，从而实现数字经济和实体经济的深度融合。据文章数据统计，2009—2018年，我国开通官方微博的上市公司数量逐年增加，截至2018年已开通官方微博的上市公司占比达到39.97%。……