文|黄 璜

在出版业备受疫情影响的2020 年，中信出版交出了一份难得的增长答卷。

3 月24 日，中信出版集团股份有限公司（以下简称“中信出版”）披露的2020 年报显示，去年中信出版实现营业收入189,175.61 万元，同比增长0.17%；实现归属于上市公司股东的净利润28,208.93 万元，同比增长12.27%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润25,533.64 万元，同比增长31.35%。在出版业备受疫情影响的2020 年，中信出版还能交出这一份增长答卷实属难得。

受年报刺激，中信出版3 月24 日开盘大涨。同时，这家大众出版龙头企业也在年报中披露了2021 年的经营计划，从中或许能够看到中信出版对于业务乃至产业未来的思考。

大众出版全覆盖，少儿增速明显

分业务来看，2020 年，中信出版主要的三大业务为一般图书出版与发行、数字阅读服务、书店业务。其中，一般图书出版与发行2020 年实现营收14.63 亿元，同比增长4.31%；数字阅读服务2020 年实现营收7049.84万元，同比增长5.85%；书店业务实现营收4.35 亿元，同比下降7.53%。

业绩的背后是中信出版业内首屈一指的版权能力和销售能力。根据其年报显示，中信出版拥有授权期内各类版权和IP 储备超过1.5 万种，2020 年出版新书1130 种。市场销售方面，2020 年中信出版市场监控销售码洋同比增长14%，整体市场占有率稳居出版机构第一。社科类图书市场占有率排名继续保持第一位，尤其是经管类市场占有率从2019 年的14.6%提升到16.89%，领先优势进一步扩大。少儿业务增长迅速，市场占有率从2019年的1.74%上升至2.57%，市场排名大幅提升至第五位，进入少儿出版领先阵营。生活类图书市场占有率排名提升至第一，教育类排名提升至第五，文艺类图书市场占有率排名第八位。可以说，中信出版的出版主业基本实现了大众出版领域的全覆盖，并成为各垂直领域内的主要力量。

值得一提的是，近年来出版市场重要的增长动力少儿图书也成为了中信出版业务中重要的一极。2020，中信出版少儿出版板块实现营业收入4.14 亿元，同比增长31.39%。中信出版表示，中信少儿以主题策划与原创选题开拓为重点，深度挖掘潜在IP，并且中信出版持续开发科学、系统的家庭教育图书，为家庭提供亲子教育、共同成长的解决方案，应对中国家庭的教育焦虑和升级需求，涌现了《学习的格局》《父母的格局》《原则（绘本版）》等一系列优质产品。在中信出版的2021 经营计划中，少儿出版也是唯一被单独提起的品类：“将围绕0～14 岁儿童及其带动的家庭客群，少儿图书出版将继续以IP逻辑深挖头部资源，形成IP驱动的业务发展模式，基于中国本土文化，组建自研IP 团队，培养原创核心能力，保证高速增长。”

表1 中信出版2019-2020年三大业务营收情况 单位：元

表2 中信出版2020年各季度业绩情况 单位：元

最受疫情影响的书店业务方面，中信出版组织实施多项举措，调存量，扩增量，书店线上零售额实现同比增长28.4%。除此之外，中信书店新开立了地产合作、商务园区、休闲旅行等三种主题品牌店运营模式，为不同场景下的人群提供线上渠道所不具备的真实阅读场景。2020 年，中信出版书店业务在3 季度首次实现单季盈利,下半年实现归属于上市公司股东的净利润为457 万元。

分季度来看，中信出版的2020 年业绩在受到新冠疫情影响后迅速调整，业绩表现逐渐向好。营收方面，一季度营业收入为3.22 亿元，二季度营业收入为4.79 亿元，三季度营业收入为4.71亿元，四季度营业收入为6.20亿元。归属母公司股东净利润方面，一季度净利润为0.24亿元，二季度净利润为0.78 亿元，三季度净利润为0.78亿元，四季度净利润为1.02 亿元。对比2019 年年报，中信出版2020 年第四季度的业绩尤其是净利润大幅度增长，显示了中信出版强劲的爆发力和调整能力。

共享平台与渠道建设成关键

2020 年年初，中信出版携手《出版人》杂志推出了“共享出版平台”，备受行业关注。年报中，中信出版也披露了共享出版平台的发展进度：出版共享平台初步搭建生态产业链体系，开放公司版权、策划、渠道和内容营销能力，借助公司品牌营销优势，进行战略整合和资源重塑，已与11 家机构和策划人签订合作协议，签约选题32 个，出版新书15 种，涉及法律、少儿、社科、文艺等领域。完成六个领域30 门出版人培训课程体系；开发线上共享平台，实现核心角色、交易流程、规则标准等基础功能，为合作方大规模进驻做好基础准备。同时，中信出版也在2021年计划中表述将发力出版共享平台，树立行业标杆，以出版生产链各环节数据和市场数据做支撑，建立数据反馈机制，精准指导选题、策划、生产和运营。

除此之外，渠道建设也成为了中信出版2021 年经营计划的关键词。一方面是提升自营业务在整体发行规模中的占比，另一方面则是开拓新的销售渠道，中信出版表示公司已搭建超过6,000 个公号和达人的推广矩阵，2021 年将以母婴类为主进一步扩大社群合作规模，提升视频、直播带货占比，全面覆盖微信、有赞、抖音、B站、小红书、小鹅通等生态圈。同时也将继续发展内容和直播电商，向常态化运营、精细化运营发展。除此之外，企业服务与打击盗版也成为其渠道建设的重要任务。

值得关注的是，中信出版在年报中表示已全面布局“三年强核”和“三年改革”行动方案，以改革促发展。具体表现为，“按公司核心竞争力配置资金、资源和生产要素；加大内容研发投入，打造一个以传统文化为核心的内容创造、整合、编辑、分发生态圈和国际化的传播体系；加快向内容科技公司转型，加快布局文化消费板块，数字化转型取得实质性突破；在推进业务布局优化和结构调整、积极稳妥深化混合所有制改革、健全市场化经营机制、推进股票激励制度等方面细化重点工作和改革举措，保障公司三年跃上新台阶”。

对于行业而言，这家大众出版市场的“龙头老大”在过去十余年里，已经用一场又一场的改革激发了组织活力，开拓了业务边界，并且成为出版行业改革发展的标杆企业，如今又启动了新的改革计划，在市场增长困难、未来不确定性增强的当下，无疑具有特殊的意义。■