关键

日前，我受一家行业媒体的邀请，回答读者提出的有关“目前信息碎片化较为严重，消费者自我消费意识觉醒，广告正在失灵”以及“投放广告与不投放广告，对企业营销、经营、战略层面来说，差别不大”的问题。以下是我对这两个问题的一点个人看法，仅供参考。

世间万物的底层代码和顶层设计其实很简单，就两条：事物的本质特征和时代特征。

在事物的本质特征中，又以人性特征为要。正所谓大道至简，越是面对纷乱和多变的时代，我们越是要立于事物本质特征，以不变来应对时代的万变。这样我们在认识问题和解决问题上就会有定力，符合事物的本質特征能帮助你认清正确的事，符合时代特征能帮助你把正确的事做得正确。

就广告而言，品牌的本质特征是一定要通过品牌的认知转化来实现高附加值，可持续的市场转化，这一点是万变中的不变；而时代特征下，广告在新技术、新场景的驱动下，边界开始变得越来越宽泛，形式变得越来越丰富。

而人类社会的发展与进步就是通过不断创新的技术来满足永恒不变的需求。对事物本质的认识是哲学家的范畴，对时代发展的应对是科学家的范畴。例如，人们想通过拍照留下倩影的需求永恒不变，只是拍照的技术与方式在永远变化；又例如，人们需要通过通讯实现交流与社交的需求永远不会改变，只是满足人们这个需求的技术与方式在不断地改变。技术与方式发展的本质依然是不变的，那就是人们永远会追求“简单+直接=便捷”，这是所有技术进步的方向。……