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国外健身房进入“ICU”

2021-05-12周慧娴

商界 2021年5期
关键词:魔兽姚明健身房

周慧娴

1948年,谭文彪在广州创建的“谭式健身所”,是我国第一家现代健身馆。但直到千禧年,健身热潮才吹向全国。

健身房遍地开花,国际健身房品牌功不可没,它们将成熟的运营模式带进了国门。然而令人诧异的是,不少国外品牌如今已离开了中国市场,继续运营的也不温不火。

Fitness First

1993年,Fitness First在英国的伯恩茅斯成立一家健身中心,发展至今,该集团已分布全球18个国家,拥有超过490家俱乐部以及300 000名会员,为英国最大的健身俱乐部控股公司。即便如此,Fitness First还是水土不服,退出了中国市场。

Golds Gym

Golds Gym以肌肉力量著称,被视为健美文化的标志性品牌,施瓦辛格、道恩强森都是这家健身房的常客。但入驻中国市场后,这家健身房并未迎来其在美国本土同等的辉煌,最后也宣布退出中国市场。如今,就连美国本土的Golds Gym也未能辛免,受其节节攀升的门店数量所累,再加上资金负债压力过大,于2020年宣布破产。

Curves

美国Curves将目光盯准女性群体这一细分市场,只用了7年的时间便开到了6 000家。2015年3月,上海迎来了国内首家女性健身俱乐部。然而4年过去了,中國Curves仅在上海经营着2家直营店,重庆、长沙、长春等地先后有少许加盟店面,后逐渐与品牌方脱离,最终Curves宣布撤离中国市场。

加州健身

加州健身在上个世纪90年代末进入亚洲,其深谙名人效应,与明星进行深度捆绑。在亚洲部分国家与地区,加州健身选择与成龙合作,开办了成龙会所;在中国大陆则与姚明合作,开办姚明会所。然而2016年,加州健身表示自己没有足够的流动资金来维持各个分店的正常运营,关闭中国大陆上海与北京等地的分店。

MUTANT魔兽健身

另一翘楚则是魔兽健身,由于魔兽健身中心由魔兽(Mutant)中国代理商锐力健身创办,更懂中国市场。魔兽主要提供场地、按次收费,而非预售年卡、私教买课的模式,因而用户无需忍受教练的硬性推销,体验比较好。

Orangetheory Fitness

当然,国外健身品牌也有翘楚,Orangetheory Fitness便是如此。其拥有可复制的培训和管理模式,各个门店的管理者需要就根据当地情况,就品牌形象推广和商业模式进行调整,并与总部沟通。不过其在上海的第一家门店初期也经历了月费制带来的危机,好在团队及时做出了调整,推出了季卡、半年卡、和年卡的阶梯性选择。

事实证明,国外健身房的的商业模式并不全部适合中国市场。先是成本问题,因为一线城市常住人口的思想理念更接近欧美国家,外国健身品牌往往会选择寸土寸金的北上广铺店,但随之而来的便是高昂的房租与人工成本。

健身房属于重资产产业,依靠每月的会员续费尚且难以覆盖成本,更别说盈利了。国内不少健身房为实现盈利,让私人教练全天候为学员服务,并在服务期间疯狂卖课;而国外品牌却更热衷让消费者自行健身。

全民健身尚未在国内形成风气,国外健身品牌漂洋过海想在中国盈利并不容易。

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