摘要：民国时期中外思潮相互碰撞、影响，自由意识萌发、释放，社会的变革催生出不同的经济发展产物，由此商业美术逐渐向艺术设计进化，商业美术在提供审美需求的同时为传递信息和争取利益而服务。在工业进步的基础上，印刷技术的发展对商业印刷起到了巨大的推动作用，其产品的装饰装潢、推销广告等产业应运而生，并迅速繁茂起来，成为我国近现代平面设计的雏形。

关键词：民国时期;商业印刷品;平面设计

●   民国时期商业美术的产生

民国时期，商业出现新的态势，国内外生产的商品均需要媒介向消费者推销卖点， 商业印刷品是商业美术展示的载体，不仅仅表示商品或服务的来源，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有额和竞争力的体现。

商业美术依附于艺术与印刷技术的进步而出现，民国时期商业类平面印刷品内容与形式多样，包括广告设计、标志设计、包装设计等，均是通过文字、图形、色彩、版式等基础元素的艺术创作，与当代商业类平面设计性质一样，是沟通企业、商品和消费者的桥梁。商业印刷品中的平面设计在精神文化领域以其独特的魅力引导着人们的消费观，以便于为人们更好了解商业产品产生作用。

●   民国时期商业美术印刷品代表门类及特质

民国时期，商业美术的代表门类，以月份牌、电影广告、报刊广告、商业商标、包装为主要形式，它们作为“近代平面设计”的代表形式，在一定意义上体现出了当时社会文化与经济发展下人们审美范式的转变。……