■胡玉菡 丁 靓

2021年全国两会前，最高人民检察院新媒体投入一颗重磅炸弹——与微博联合发起“对话最高检”互动普法活动，邀请21 位明星、大V 在线互动提问，话题涉及保护未成年人、网络犯罪、正当防卫等，最高检官方微博在线解答。该活动一经推出，第二天即登上微博热搜置顶位24小时，话题量破3.5亿，159.3万讨论量，是一次“破层出圈”的法治宣传。网友们称之为“最高检的硬核普法”，纷纷点赞支持：“创意好棒，最高检的普法方式越来越赞了！”

活动策划初期，只是想用轻松活泼的方式预热宣传检察工作，让更多检察产品“飞入寻常百姓家”，并未料到会引爆网络。如今，回顾整体运营过程，发现在策划、对接、问答、传播等环节的注意细节十分繁琐，值得记录。

立足普法之“道”：让每一位网友都能读懂

微博，最大的线上公众舆论广场，投一颗石子会激起层层波澜。除了官方媒体，声量最大的恐怕还是特定的KOL（关键意见领袖）群体，“粉丝效应”彰显其号召影响力。我们常常看到，不少品牌方会在网络上寻找代言人、网络大V 投放产品广告，追求调性匹配、垂直精准的投放，谋求最大化的转化率。以产品思维来看，普法宣传涉及群众生活的方方面面，像一个大众化的产品，却有着晦涩深奥的包装，不容易让用户主动买单。如何才能将这样的产品精准送到大众群体眼前，让普法内容入脑入心？在微博这样一个平台上，与明星、大V 这类头部KOL 链接起来，显然是最快的传播方式。于是，“对话最高检”互动普法活动应运而生。……