唐英 黄娟 蒲爱民

[摘要]作为媒介技术进步的产物，短视频广告以传播文本碎片化、传播主体多元化、传播渠道社交化为主要特征。以丁真和丁真的理塘为主题的系列短视频广告，以青春、诗意为审美焦点的叙事，极大地迎合了城市青年群体的审美期待，以传统媒体和新媒体深度融合的传播方式，在这些短视频广告传播过程中有力地实现了价值引导。丁真和丁真的理塘成为互联网空间的流量赢家，是政府职能部门、主流媒体和媒体平台、自媒体和广大网民形成传播合力的必然。在媒介新生态的当下，短视频广告完全可以成为少数民族地区对外交流、对外沟通更具韧性、更具汇聚性、更具建构性的媒介纽带。

[关键词]短视频广告;新媒体;丁真;丁真的理塘

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1674-9391（2021）10-0079-07

基金项目：四川省高等学校人文社会科学重点研究基地2020年综合研究项目“新型本科院校创新型应用人才培养质量保障机制研究”（XJYX2020B06）、四川省教育发展研究中心2020年一般项目“地方高校服务区域经济社会发展实现路径研究”（CJF20014）、四川省高校人文社会科学重点研究基地——新建院校改革与发展研究中心2019年重点项目：“‘双一流背景下新建本科高校整体转型发展实证研究”（XJYX2019A01）阶段性成果。

作者简介：唐英，四川电影电视学院教授，博士，研究方向：新闻与传播学;黄娟（通讯作者），四川电影电视学院副教授，研究方向：新闻与传播学;蒲爱民，四川电影电视学院教授，研究方向：新闻与传播学。……