周孟杰 徐生权 吴 玮

“网络视频直播”既是一种基于移动互联网技术产生的新型媒介文化，也是一种新兴媒体形态。秀场直播是以女主播才艺表演、情感聊天或游戏互动为主的视频直播形式之一。社交与打赏是其两个重要属性，其社交变现功能拓宽了媒介发展的盈利管道，强化了社交、社群与经济利益之间的关系。[1]网络制造女主播，从引发注意、建构认同、经营粉丝到巩固品牌，不外乎就是一种观众与粉丝经济的价值链，更是信息交流与商业交易情境的产业链。女主播们在商业资本逻辑的操控下，必须要有意识地、充满情感地表演和作秀并共享话语权，引导鼓动观众打赏，进而获得人气流量和物质回报。[2]数字资本主义环境下，女主播或多或少地付出自己的情感能量，在此意义上，网络主播的劳动是一种“情感劳动”，也视为服务于数字资本主义的数字劳动。[3]在激烈的平台战役和内容竞技背后，女主播实则又是大资本投入和回笼交叉战役中的“资本民间代理人”，是为大资本增值服务的“数字劳工”。[4]更是具有某种同意、志愿性顺服之下的甘愿劳动，而女主播所创造出来的视听内容以及意义空间自然地成为平台资本剥削的对象。

在已有的一些实证研究中，较多都是从“身份认同、视觉消费、情感互动、媒介情境”等视角侧重分析网络人际的互动关系、媒介与传播生态的变迁，而女主播与平台、公司(公会)之间的劳动雇佣关系、宰制与剥削的矛盾却被遮掩，直播间背后的权力关系与意识形态问题被忽视。……