张目 广东青年职业学院

得益于广深港高铁、港珠澳大桥两大交通动脉的相继开通，2018年粤港澳大湾区成为热门目的地。2019年春节期间，广东全省旅游企业持续推出丰富多样的大湾区旅游精品线路产品，推出能分别体验香港国际都会、澳门葡国风情、广东岭南文化的“一程多站”湾区旅游产品，受到游客热捧 。新的历史契机使“一程多站”模式重新受到了人们的关注，也为广州春节旅游市场的开发提供思路借鉴。

一、“一程多站”模式的缘起

“一程多站”模式是粤港澳和泛珠三角旅游合作的丰硕成果。1993年，广东省旅游局、香港旅游发展局和澳门旅游局联合成立粤港澳旅游推广机构，并开始深化粤港澳旅游合作，着力打造“一江珠水,三颗明珠”的区域旅游品牌。2003年非典之后，海南与香港开展旅游合作，共同开拓海外旅游市场，打造出了“香港商务购物+海南海岛度假”行程。两个不同的旅游目地的，共同组合成一个新产品的旅游合作模式出现，“一程多站”概念在实践中产生。2007年，全国旅游工作会议报告中，明确提出了：“在国外市场上联合推广奥运旅游和‘一程多站式’旅游”[1]，“一程多站”模式得到正式确认。2009年，在第五届泛珠三角区域合作磋商会上，签署了《旅游合作协议》，一致同意打造特色旅游产品，共同开发“一程多站”式旅游产品，以实现旅游客源共享。“一程多站”模式开始得到广泛认可。2011年，粤港澳旅游高层会议就“一程多站”推广策略进行了交流，决定将优化整合三地优势旅游元素，推出“一程多站”旅游线路，构建不同主题、档次的多元旅游产品体系。……