高伊娜 山东广播电视台（齐鲁频道）

一、电视新闻发展概述

1958年5月1日北京电视台开播，标志着我国电视传播诞生，电视新闻也随之出现。伴随着时代与科学技术的发展进程，作为传统电视媒体的标志性节目电视新闻，其社会影响力及所发挥的重要作用是广泛而深远的。但近些年来，基于互联网的新媒体发展迅猛，各种新媒体以其强大的传播功能，使得电视等传统媒体遇到了前所未有的严峻挑战，同时，也迎来了媒体深度融合的发展机遇。在如今的新媒体环境下，传统电视如何借助新技术、新渠道，有效提升电视新闻的传播力、影响力？怎样不断在形式上、内容上及媒体深度融合上进行创新，建设新型主流媒体，已经成为电视传媒业普遍关注的重大课题。

二、电视媒体的问题分析

新时代的人们如今离不开媒体信息，数据网络、数字电视、手机等新媒体的出现，让传统电视媒体面临着巨大的挑战。据统计，现在使用手机上网的人群是大半数，人们观看电视的时间越来越少，这也影响着电视的销量以及受众人群，观看电视的人群也逐渐地呈现的老龄化的趋势，年轻人更多的喜欢用手机来观看视频，对于收看电视的时间逐步下降。互联网时代的到来，为观众提供了更丰富的媒体资源以及更新型的信息接受形式，而传统电视已经不再是人们广为应用的媒介，网络电视正快速进入人们的媒体生活。在网络上，人们可以自由发表自己的言论，发表弹幕，在上面交流自己的意见，同时还可以点播、录播，观看自己喜欢的节目。但是互联网有其双面性，为人们提供便利的同时，由于信息的传播速度快，传播较为广泛，人们可以在上面看到多种信息，没有经过处理，就会造成一些垃圾信息，这些不良信息很可能扰乱网络环境，而作为基层的电视媒体在融合发展的同时，更要注意更新的问题，有指向的进行改正，选择性的融合，在融合中求突破，在融合中求创新，才能够在融合中凸显自己的特点，从而让人们重视电视媒体的形式。

三、电视媒体与电视新闻的发展策略

（一）坚持将传递真实作为职责使命

传统的电视新闻也有自身特有的优势，电视新闻在播出之前会进行多方采访，在不同视角下反复论证新闻事件的真实性，确保新闻的真实性客观性，最终将真实新闻传递给受众。这点是新媒体无法比拟的。部分新媒体在快速传播的同时缺少对新闻事件的真实性考究，以致多次发生“名新闻实谣言”的乌龙事件。电视媒体要坚持去伪存真，将传递真实作为使命，成为人民信赖的“官方媒体”。

（二）坚持深入挖掘新闻背后价值

新闻不仅要有基本的真实性，还要有深刻的立意，剖析出新闻背后的社会意义，引导受众对特定事件的社会问题进行深度思考。新媒体的高时效性决定了其不可能对新闻事件的深层意义进行剖析。因此在推动社会进步方面，电视新闻要认清自身优势，发挥长处。比如，新闻事件报道时，电视台邀请相关领域专家到新闻节目现场解读事件背后的原因与社会意义，给观众一个更为深刻更为全面的认知视角，再联系过去发生的类似事件，让受众主动思考，起到正视听树风气的作用。

（三）借助新技术、新渠道提升电视新闻的传播力

当前，传统媒体处于深刻变革之中，要紧跟全媒体时代不断发展，加快推动媒体融合，电视新闻要利用网络优势，建设全媒体聚合平台，构建传播生态圈，创建app打造全媒体资讯平台，聚合专业领域达人等优质内容创作者力量，吸引用户参与新闻信息生产传播，让新闻就在身边随时随地了解最新动向；通过内容创新、技术创新、渠道创新，构建良性的媒体生态圈，应从传播内容入手打造优质内容，建设全媒体聚合传播平台，在对用户的价值开发中激发产业活力，从用户的传播效果反馈中优化内容生产和渠道平台建设，着力打造“优质内容入口+渠道传播全平台+用户价值开发+效果反馈引领内容生产、分发与传播”的全新传播生态，同时正能量的信息传播也在短视频平台能够迅速引起大众反响；例如内蒙古广播电视台记者海燕了解到，内蒙古一对39年前与父母失散的双胞胎姐妹正在寻亲，姐妹俩人在山东，也几乎没有亲生父母的线索，于是海燕将他们寻亲的消息发布在自己的某视频账号上，受到了许多关注。一对包头老夫妇在刷视频时，一眼认出这正是自己的孩子，老人通过短视频平台联系上双胞胎姐妹，经DNA检测确认她们正是自己的亲生女儿。时隔39年后，双胞胎姐妹从山东跨省1200公里到达内蒙古包头与亲生父母团聚。“跨越时空”的寻亲事件接连多日占据了新闻热搜，这不仅仅是一个典型的互联网寻亲案例，也是一次主流媒体大小屏跨屏融媒体报道，让更多人普通人参与其中，利用技术手段传播了人间大爱的正能量。

（四）着力增加节目贴近性，促进媒体广泛传播

传统电视新闻总给人一种主播着装正统、言语中规中矩、新闻播报略显刻板的印象，加之缺少互动性，很难符合年轻群体对趣味性追求的口味。中央广播电视总台于2019年7月29日正式推出短视频栏目《主播说联播》，密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。每次只讲一个新闻热点，妙语连珠，调侃中带着态度，最近，这个节目一跃成为网友心中最红的“爆款”。《主播说联播》是对传统《新闻联播》的新解读，充分利用新媒体的创新表达方式，为老牌节目注入新的能量。

结束语：全媒体时代下的新媒体可以实现传播形式、传播角度、传播平台的多样化，这对形式、平台相对单一的电视媒体和电视新闻造成了强大的冲击。电视媒体必须不断创新、不断变革、整合资源，在全媒体这一新形势下谋求新的发展。