黄逸明 黄晓东

[摘 要]文章研究了跨国公司支出结构中广告支出和科研支出两类支出对公司利润的影响。使用计量经济分析中常用的多元线性回归模型，基于中国 143 家跨国公司的微观数据进行实证分析。结果表明，至少从短期来看，广告支出和科研支出对跨国公司利润都有积极的影响;其中广告支出的影响力度更大，对跨国公司利润增长的促进作用也更为显著。

[关键词]跨国公司;广告支出;公司利润;多元线性回归

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.092

1 引言

根据联合国经济及社会理事会的定义，跨国公司是指以本国为基地，通过对外直接投资，在世界各地设立分支机构或子公司，从事国际化生产和经营活动的企业。改革开放以后，中国经济实现了快速、持续的增长，其中国外投资发挥了很大的作用，促进了我国经济的发展，例如安海斯-布希投资了青岛啤酒、高盛收购双汇等。随着我国经济转向新常态发展，对国内企业提出了“走出去”的新要求，而在这一过程中，中国的跨国公司发挥着至关重要的作用。因此，研究跨国公司的支出策略与利润之间的关系具有重要的现实意义。与传统的研究方法不同，文章从微观实证的角度出发，借助计量经济学中多元线性回归这一研究工具，分析跨国公司支出结构对公司利润的影响，重点关注广告支出所发挥的作用，得出了与传统研究理论不尽相同的结果。

2 文献综述

企业成本与企业利润的关系问题一直是受到广泛关注的热点问题，赵保国等学者从这一角度进行了相关的研究：赵保国等（2016）在其文章“传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究”中研究了广告投入与企业绩效之间的关系及广告投入的最佳强度范围。……