花锦

4月29日，南方黑芝麻（000716.SZ）发布2021年第一季度报告，公司一季度实现营业收入8.4亿元，同比增长49.03%;归属于上市公司股东的净利润1081.63万元，同比增长140.4%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1164.52万元，同比增长140.87%，业绩实现大幅回升。

尽管南方黑芝麻在2020年一季度业绩受疫情影响较大，但疫情之下，国民更加注重健康和饮食，南方黑芝麻也迅速调整策略，加速推进渠道下沉和县镇市场开发，积极拓展电商渠道，产品研发和市场营销上不断创新，向年轻消费人群靠拢，获得了良好成效。在较为艰难的形势下，南方黑芝麻依然逆势而上，不仅业绩实现回暖，也不断向外界展示创新变革的新动作。

深耕电商渠道加速县镇市场开发

2020年疫情以来，线上消费全面提速，电商直播深刻影响了消费者购物行为。面对行业变革，南方黑芝麻电商业务发展紧跟市场变化，不断引入知名优质品牌强强联合，大力开展代运营服务业务，同时大力发展新媒体电商和社区团购，实现了稳定的业务增长。

针对年轻消费者，电商事业部推出了网红新品酥伊喜黑芝麻丸，在产品大受好评的基础上推出升级版-酥伊喜粒粒黑芝麻丸，以及黑芝麻核桃黑豆代餐粉产品等系列新产品。在推广方面，则深耕直播与短视频电商，运用网红直播带货与短视频营销传播，数次携手薇娅、罗永浩等头部主播，推广的系列产品甚至一度在直播间卖断货，这也带动电商渠道营收迅速增长。……