任可

4月27日晚间，A股服装板块龙头海澜之家（600398.SH）发布了2020年度财报，报告期内，公司实现营业收入179.59亿元，实现归属于上市公司股东的净利润17.85亿元。公司拟以2020年度利润分配实施股权登记日的股本为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币2.56元（含税）。

当天，海澜之家还公布了2021年一季报财报，一季度公司实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%;实现归属于上市公司股东净利润8.42亿元，同比增长185.33%。可以看到，海澜之家在2021年第一季度，就已经实现2020年全年净利润的近一半。财报公布次日，海澜之家股价高开，最终以3.6%的涨幅报收。

线下不关店守住盘子线上拓渠道抵抗风险

2020年初的疫情，给整个服装行业带来挑战。根据中国纺织工业联合会调查数据，去年一季度纺织行业景气指数受疫情影响降至50临界点以下。我国服装类商品零售额8823.9亿元，累计下降8.1%。

面对疫情带来的新竞争格局和行业洗牌的局面，海澜之家保持危机意识，创新经营模式成功突围，保持住了行业领先地位。保护线下门店，是海澜之家在疫情期间做的最重要工作。疫情闭店期间，海澜之家一直保证一线员工的工资收入，没有因为疫情关闭任何一家门店。

相关数据显示，去年前三季度，海澜之家线下各类门店，新开566家，关店565家，整体新增线下店1家。海澜之家相关人士对红周刊表示，“服装销售有自己的规律，一家实体店就是一个小型的私域流量池，高销售的培养需要缓慢的過程，关掉一家店就相当于把市场份额拱手让人，想要重新恢复业绩是非常困难的”。……