穆舟

日前，中国葡萄酒领军企业张裕先后披露了2020年年报和2021年一季报，受疫情冲击，2020年全球葡萄酒市场都遭遇一定影响，但张裕作为领头羊，仍显现出了其极强的抗压能力。中国酒业协会发布的数据显示，2020年，我国规模以上葡萄酒企业130家，销售收入100.21亿元，利润总额2.59亿元，而张裕一家公司2020年的营收就达33.95亿元，占总营收比例为33.88%，归母净利润4.7亿元，更是接近行业总利润的两倍。

张裕不仅扛住了疫情的压力，并做出了及时的调整，这一点在今年一季报的业绩中有充分的体现，张裕2021年一季度实现营业收入11.34亿元，同比增长40.8%;实现归母净利润2.87亿元，同比增长22.3%，可谓是逆市增长。

不过，对于这一阶段性成绩，张裕是不满足的，其仍积极通过产品升级、加速数字化转型、创新营销等举措正面回应当下市场，不仅令自身逆流而上，还力图在行业士气低迷之际，重振中国葡萄酒的信心。

产品立体升级 三聚焦战略“强品牌”

从产品方面，当下中国葡萄酒市场产品体系过于复杂和碎片化，想增强品牌影响力，一个重点则是着力聚焦旗舰战略品牌。张裕深度践行的“聚焦高品质”“聚焦中高端”“聚焦大单品”战略，正是力图解决这一问题。

从高端产品来看，张裕今年分别推出了高端葡萄酒旗舰战略品牌龙谕以及超高端白兰地可雅桶藏30年XO。前者产自于张裕高端塔尖酒庄——宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄，该酒庄从建立时即对标世界名庄，以精细化管理著称，此番龙谕系列的推出也显现出张裕打造中国自己的葡萄酒“酒王”决心。……