李斐斐 周乐禹

[摘 要]发展乡村旅游产业，实现乡村振兴与文化复兴的協调发展是当前国家关注的重点问题。以非遗资源为抓手，培育和发展非遗旅游品牌是实现提振乡村经济和弘扬老字号文化的重要路径。当前，品牌内涵缺失、传播手段单一、品牌标识无序以及品牌建设者缺位等问题制约着乡村非遗旅游品牌的发展。要制定基于全省资源视角的品牌发展规划，明确品牌建设的权责体系。同时，深挖非遗品牌内涵，提出明确定位，利用新时代的传播渠道和传播媒介，提升非遗旅游品牌的影响力，实现乡村产业兴旺与文化振兴的双赢目标。

[关键词]乡村;非遗旅游;品牌建设;问题分析;发展建议

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.028

无论社会怎么发展，城乡二元结构都不会变。习近平总书记在党的十九大报告中提出了“乡村振兴”的战略部署和“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五位一体的总要求。作为旅游与文化融合的典型模式，发展乡村非物质文化遗产（简称非遗）旅游是贯彻党的十九大精神及习近平总书记“乡村振兴”战略部署的重要途径，是加快乡村振兴和传承老字号文化的重要抓手。从产业发展角度来看，发展非遗旅游对提高乡村旅游的供给侧质量，推动全域旅游的发展和新旧动能转化具有重大的意义。

1 乡村非遗旅游发展概况

国务院先后于2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批国家级项目名录，山东有173个项目入选国家级非物质遗产代表性项目，约占国家非遗总量的5%，位居全国第二。……