钱洛滢

一边是新兴品牌Ubras超过优衣库登上双11天猫内衣品类第一并获得大额融资，一边是老牌内衣品牌“维多利亚的秘密”财报表现不佳、关闭英国公司……内衣行业正在经历改朝换代。

这样的改變其实源自消费者需求的变化——从追求胸型塑造的钢圈文胸，到偏爱舒适的无钢圈文胸，再到可以和外衣搭配的背心bra in、Bralette文胸的风行，女性对胸衣的审美、追求在不断演变，消费选择也更为丰富。

新锐品牌如日中天、积极开拓垂直细分市场，传统品牌也不得不转变思路。

专注服务大胸人群的奶糖派、第一代“网生”内衣品牌歌瑞尔，以及老牌德国内衣品牌黛安芬，三代内衣人齐聚一堂，认真思考新内衣风潮下的生存法则。

市场需求变化多端，渠道、供应链和营销玩法也愈发成熟，对每个内衣品牌来说，如何在时代的洪流中站稳脚跟，是个永远新鲜的话题。

钱洛滢

“这内衣真的穿了就和没穿一样，太舒服了，一定要买2件以上哦！给自己的朋友、妈妈都买一件……好，不多说了，1、2、3，上架！”薇娅一声令下，Ubras的内衣就被一抢而空。

今年双11大促期间，内衣品类最大的变动，就是新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。

除了Ubras，蕉内（Bananain）、内外（NEIWAI）、奶糖派、里性（LivaryMio）等新锐内衣品牌，今年在消费和资本市场都深受青睐。

科技感、舒适感、时尚感、抗菌材质等是这些新锐品牌的关键词。深挖消费者需求，定制垂直细分产品，再辅以精准的营销方式，看起来是它们成功出圈的公式。