内衣行业,改朝换代
2021-05-06钱洛滢
商业评论 2021年1期
钱洛滢
一边是新兴品牌Ubras超过优衣库登上双11天猫内衣品类第一并获得大额融资,一边是老牌内衣品牌“维多利亚的秘密”财报表现不佳、关闭英国公司……内衣行业正在经历改朝换代。
这样的改變其实源自消费者需求的变化——从追求胸型塑造的钢圈文胸,到偏爱舒适的无钢圈文胸,再到可以和外衣搭配的背心bra in、Bralette文胸的风行,女性对胸衣的审美、追求在不断演变,消费选择也更为丰富。
新锐品牌如日中天、积极开拓垂直细分市场,传统品牌也不得不转变思路。
专注服务大胸人群的奶糖派、第一代“网生”内衣品牌歌瑞尔,以及老牌德国内衣品牌黛安芬,三代内衣人齐聚一堂,认真思考新内衣风潮下的生存法则。
市场需求变化多端,渠道、供应链和营销玩法也愈发成熟,对每个内衣品牌来说,如何在时代的洪流中站稳脚跟,是个永远新鲜的话题。