近段时间，引起社会普遍关注的商业现象莫过于社区团购。2020年下半年，许多企业涌入这个赛道，被戏称为“百团大战”。客观地说，借助“预售+自提”的模式，社区团购可以有效降低库存损耗、降低履约成本，以更低的价格吸引更多消费者，有利于产业升级，也是生鲜零售中最可能赢利的商业模式。但是，这下子涌入这么多玩家，而且竞争方式简单粗暴，高薪抢团长、低价抢用户，动辄几亿元补贴，一分钱买一盒鸡蛋，让这个行业陷入了野蛮竞争、资源浪费的境地。

对于这种现象，社会学家有一个形象的概括：内卷（involute）。根据生物学家的解释，大部分涡螺科生物在生长过程中，螺塔清晰可见，从边缘向外转分泌形成新螺层。这种生长方式叫做外卷（volute）。而宝螺等品种，在小时候还有螺塔，长大后早期的螺层渐渐消失，整体外形将不再变化，而螺层一圈一圈渐渐向内分泌，直至占满螺壳。这种生长方式被称为内卷。在某些社会生态中，也有这种内卷现象，大家都往里面卷，卷得越多，里面的空间就越小，低水平地不断重复，造成封闭系统的白热化动作，消耗能量，而无增量式的产出。

中国企业陷入内卷的风险是很大的。研究表明，过去30年中，中国上市公司整体的营收增长率与中国名义GDP的增长率基本同步。在很长的时间，中国名义GDP的增长率大约是15%，中国上市公司营收增长率大约是16%，这个道理也很简单，只有国家整体经济增长得快，企业才有机会。但在2019年，中国的名义GDP增长率已经只有7.8%了，中国上市公司营收的增长率是7.3%。……