罗奕 王云霞

摘要：在移动短视频时代，Vlog的影响力日渐增大。作为流量变现的重要途径，Vlog广告的带货能力也逐渐凸显。Vlog广告通过将品牌信息融入到Vlogger所展示的日常生活中，构建了“真实”的空间体验；而Vlogger个人符号的选取和剪辑手法的运用使Vlog广告在拟像化背后生产出了与年轻受众生活价值相勾连的意义审美取向，使Vlog广告成为基于原生内容的消费文化空间生产；Vlog传受双方也在视频内容互动中形成了稳定的情感认同，并通过建立信任关系刺激粉丝的消费行为，而粉丝间的反馈成为检验Vlogger视频价值的重要指标，粉丝和Vlogger之间、粉丝与粉丝间的情感认同变成了维系整个Vlog广告消费文化空间的内核和基础。

关键词：社会空间 Vlog广告 消费文化 传播机制

随着媒介技术和传播载体的发展，人们记录生活的方式也在不断丰富变化，从早期长文博客时代，到图文并茂的微博客时代，之后进一步转向视频时代：从直播、短视频的流行到当下较受欢迎的Vlog，网民们自我记录与表达的手段始终在不断刷新。所谓Vlog即视频博客，是Video Blog的缩写，通常指的是发布者以第一人称视角拍摄记录个人日常生活中的碎片化内容，通过剪辑、配乐、添加字幕等方式而形成的一种视频形式，拍摄Vlog视频的博主被称为Vlogger。在移动短视频时代，Vlog的影响力日渐增大，作为流量变现的重要途径，Vlog广告的带货能力也逐渐凸显。在Vlog广告中，粉丝基于对Vlogger所塑造出的文化符号的价值追求，在沉浸式的内容中主动接受Vlogger的分享，为品牌和广告主带来了许多“自来水”式的传播和品牌忠诚，在形式上继短视频之后实现了内容营销的新跨越。……