俞湘华

摘要：自2017年始，在线视频平台的用户数、使用时长等出现下滑，而以抖音为代表的短视频平台则呈现出爆炸式增长的态势，本文从网络视频平台运营者的视角出发，探讨了以长视频为主的在线视频平台和短视频平台发展所面临的技术环境、用户发展策略以及商业变现逻辑上的差异，并深入地分析了造成这些差异的背后原因。

关键词：网络视频 在线视频平台 短视频平台 使用与满足

網络视频（Network Video）是以网络为载体，借助浏览器、客户端播放软件等工具，通过以流媒体类型为主的视频内容来进行的有关个人、公共或商业行为的一种信息交流方式。依据单条视频的时长，可以将网络视频简单地分为长视频和短视频；相应地，可以将网络视频平台分为以长视频为主的在线视频平台和专门的短视频平台。其中，在线视频平台是依托互联网技术，提供以长视频为主的视频内容在线点播、网络直播和视频分享服务的集合平台，如爱奇艺、腾讯视频等；短视频平台是依托互联网技术，提供短视频内容在线点播、网络直播和视频分享服务的集合平台，如抖音、快手等。

据QuestMobile公布的《2020中国互联网年度大报告》显示，2020年12月，在线视频用户数和使用时长均出现不同程度的下滑，而短视频则继续爆发式增长，用户规模渗透率达到75.2%，首次超过在线视频（75.1%），位居泛娱乐典型细分行业榜首；而月人均使用时长42.6小时（同比增长39.7%），是在线视频（13.8小时）的3倍。同为网络视频平台，为什么在线视频平台和短视频平台呈现出完全不同的发展态势？……