张子豪

摘要：在新媒体时代融合发展的背景下，传统广电媒体受到新媒体不同程度的冲击，纷纷开始融合新媒体的探索之路。湖南广电融合电视与网络，结合新媒体平台，相互帮扶、相互发展，形成了具有重大发展前景和发展优势的运行模式——“芒果模式”。本文以湖南广电媒体的融合发展范式“芒果模式”为例，通过分析其运营、优势、成功经验及发展前景，来探讨新媒体时代下“芒果模式”的发展机遇和挑战。

关键词：芒果模式 湖南广电 媒体融合

在新媒体时代，视频媒体在互联网冲击下形成了两种发展模式：一是以互联网门户为核心的单一发展模式，奈飞和爱优腾就是典型范例；二是传统媒体和互联网新媒体的融合发展模式，芒果超媒则属于这一类。芒果超媒发展的每一阶段，都体现出新媒体与传统媒体的相互交融发展。所谓“芒果模式”，就是芒果超媒依托自身全媒体布局和基础，以芒果TV为核心，联合多家子公司打造的全新产业模式，包括内容生产、项目运营、业务推广、明星包装、IP开发、媒体新零售等诸多业务领域。该模式的显著特点表现为不同业务模块之间存在较强的逻辑关联，彼此相辅相成，共同发展，真正契合媒体融合发展的价值诉求，实现了资源整合、优化分配、效益最佳。2021年2月26日，芒果超媒发布2020年业绩快报，报告期内公司实现营业总收入为140.02亿元，同比增长12.01%；2020年公司会员收入预计达32.55亿元，同比增长92%；全年广告收入预计达41.39亿元，同比增长24%；……