吴兢 冯海青 姚军 顾洁

摘要：近年来，行业媒体积极主动贯彻落实中央关于推动媒体深度融合发展的战略部署，加快构建凸显行业特色和专业定位的多元传播矩阵。依托“行业媒体新闻资讯账号运营管理”专题调研，本报告聚焦行业媒体在互联网商业平台开设新闻资讯账号的情况，分析其在定位布局、生产管理、导向把关和机制创新方面的现状，并提出推动行业媒体应进一步加强账号运营管理，助推媒体融合发展。

关键词：媒体融合 行业媒体 新闻资讯账号 运营管理

管好用好互联网，是新形势下强化新闻舆论阵地建设的关键。习近平总书记多次强调，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。2020年9月，中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出，要推动主力军全面挺进主战场，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。为进一步做好主流媒体融合传播矩阵建设工作，中国记协新媒体专业委员会与中国行业报协会于2020年下半年联合组织开展“行业媒体新闻资讯账号运营管理”专题调研，推动行业媒体加强账号运营管理，加快媒体融合发展。

调研面向中国行业报协会所属的116家会员单位展开，共收集23家行业媒体的书面材料，基本涵盖了关系经济社会发展的主要行业，包括银行保险、有色金属、石油、铁道、公安、气象等。这23家报社以单位或部门名义开设了新闻资讯账号，覆盖微信、微博、抖音、今日头条、知乎、百家号、大鱼号等主要互联网商业平台。……