魏亮

摘要：从微信原创文章是否要标注“原创”声明入手，本文分析了不同文章在发表时的不同诉求，主张文章要根据发文初心的差异，在新《著作权法》范畴内对原创声明要有舍有得，提出了擁有权力并不代表一定需要行权的理念。文章还延伸讨论了资讯和动态消息与公共传播的冲突与共享态势，分析了其与公众媒体的不同要求，以及新媒体时代对宣传工作的新要求。

关键词：微信原创 新《著作权法》 宣传 公众传播

社会已经进入“大众麦克风时代”，传统媒体影响力降低，新媒体层出不穷，人人都是自媒体，人人有发声的权利和渠道。微信公众号是新媒体时代一个重要的传播渠道，账号主体既有媒体单位，也有企业、机构，还有很大一部分是个人。公众号发展中流量效应显著，“谁有粉丝和流量谁就是王者”的现实不容乐观。

早期做微信公众号的人都有一个执念，那就是账号何时能开通原创声明功能？按照微信公众号的早期管理规定，开通原创声明功能需要运营一段时间，保持一定的活跃度，持续输出原创文章，经微信系统判定之后才能开通原创声明功能。彼时有很多网上攻略告诉人们怎么在最快的时间内通过什么样的方法获得“原创”的标注权限，公众号运营者们对原创声明功能的获得也相当期盼。但当微信发展到今天，原创声明功能已经向所有公众号开放了，只要登录微信公众号后台，就能找到“原创申明”的入口，无需经过漫长的等待。……