陈姝睿

摘要：媒介技术的发展与变革促发了媒介环境的变化，媒介形态、媒介表现形式已形成复杂而多元的模式，传受关系从单一型转化为复合交互型。自媒体、网络媒体发布的信息充斥网络信息环境，地方传统媒体声音在媒介环境中逐步被弱化甚至存在被替代的风险，新型主流媒体成为传统媒体融合发展的主要模式之一。本文以象征性互动理论为视角，对县级融媒体中心从模块互动、内容互动、“粉丝”经济与品牌创设等方面进行解构，提出“双优化”“三融合”方式解决目前县级融媒体中心存在的不足，从而提高县级融媒体中心的发展动力，创建地方融媒体品牌。

关键词：新型主流媒体 县级融媒体 媒介技术

数字信息技术的革新促发媒介环境的变革与发展，引发了社会媒介空间的变化，改变了传播主体与其目标受众之间的原始关系。习近平总书记指出：“党的组织结构和国家政权结构中，县一级处在承上启下的关键阶段，是发展经济、保障民生、维护稳定的重要基础。”2018年9月20—21日，由中宣部进行全面部署，提出2020年底基本实现县级融媒体中心在全国全覆盖的战略目标，以促进地方媒体发展。在我国行政区划分中，县/区属于较为基础的行政区域，其在解决民生基础问题方面最接近民众且交流互动最为频繁。县/区民众具有互识度高、区域交流频繁、互动性强等特点，在地方区域中人际六度空间理论得到了充分的应验。而象征性互动理论正是指人与人之间通过传递象征符号和意义而相互作用和相互影响的过程。……