史亚东

摘要：为拉动消费、恢复经济，主流媒体开始在其客户端尝试利用媒体主持人+网络主播的跨界合作方式进行公益直播带货。央视主动与网红同框共同践行社会公益，显示出主流媒体的诚意和自信，而从另一层面来说，充分利用“公益带货”这个契机，主流媒体成功切入了第二舆论场，在媒体融合之路上迈出了重要一步。

关键词：直播带货 主流媒体 媒体融合

2020年4月6日，央視新闻新媒体推出首场直播带货“谢谢你为武汉拼单”，由主持人朱广权与网红主播李佳琦连麦直播。央媒主动突破文化圈层与直播带货的相互拥抱，不仅碰出了火花，更引发了一场燎原之火，为主流媒体的融合发展带来了新的机遇和挑战。

一、直播带货给主流媒体融合发展带来难得的机遇

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。央视新闻直播带货的成功正是主流媒体融合之路上从相加迈向相融的一次成功尝试。

1.帮助主流媒体成功突破流量瓶颈。朱广权与李佳琦的“小朱配琦”组合在两个小时的直播里吸引了1091万人在线观看，总观看次数达1.22亿，直播间点赞数高达1.6亿，创造了4000多万元的销售量，带来了3.1亿的话题阅读量和20万的话题讨论量。随后在一个多月的时间里，央视新闻新媒体又相继推出了“央视Boys”以及“小朱配琦第二季”“国货正当潮”等带货直播，一举突破了主流媒体的文化圈层，获得了高关注度和高流量。……