张品方

摘要：进入数智时代，传媒业迎来全要素升级，行业生态也正在经历裂变和重组。为了构建智能化新型传播体系，媒体纷纷从内容传播供给侧展开自我革命：通过不断创新供给，重构数智时代的内容新生态，催生了“算法至上”挑战下的推荐重构；以交流互动替代叠浪式宣传，开启了“流量天花板”挑战下的叙事重构；打造全链条内容生态服务商，推动了新商业逻辑挑战下的产业链重构。

关键词：数智时代 内容生态 技术赋能

随着5G、AI和大数据的发展，数据分析技术全面提升，未来商业将进入数智时代。“数”的升级体现在规模，“智”的升级体现在深度，数智时代是“数”和“智”两方面的全方位结合。而数智驱动的新传媒，一切在被重新定义。浙江日報报业集团旗下的短视频移动端“天目新闻”，2020年发布了全球揽才计划——向海内外招收200位新员工，包括首席技术官、产品架构师、系统架构师、算法工程师、深度学习架构师、新媒体编导、多语种采编人才、数字营销总监、品牌创意总监、区域市场总监、商业计划总监等。“天目新闻”的招聘需求很形象地描绘了现在媒体编辑部的工作场景。新岗位是因新需求催生的，新需求是因新传播模式触发的。进入数智时代，整个传媒行业迎来了全要素升级，为了构建智能化新型传播体系，媒体纷纷从内容传播的供给侧展开自我革命，重构数智时代的内容新生态。

一、“算法至上”挑战下的推荐重构

2020年9月，一篇名为《外卖骑手，困在系统里》的文章刷屏朋友圈，引发大众对算法与数据驱动的探讨。……