何欣璐 张凌浩

摘要：新零售背景下，家电零售店需要整合数字物理体验触点，为顾客带来全渠道、无缝衔接的整体型消费体验。本文结合新零售趋势下实体零售店数字广告的新要求，分析当前家电零售店内数字广告存在的不足，并结合互动式H5广告的概念发展与运用优势论述未来家电零售店中结合互动式H5广告形式的数字广告设计策略。

关键词：新零售;家电;H5广告设计;家电零售店

中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-0-02

1 互动式H5广告分析

1.1 互动式H5广告的概念

互动式H5广告是指运用HTML5编码技术在PC端、手机端、平板端、门店大屏等数字设备上呈现，融合视觉、文本、动效、音频、技术等多元化互动式表现形式的数字广告[1]。互动式H5广告借助其先进的技术优势、拉近与消费者的距离的互动优势、融入多感官刺激的体验优势、便于社交分享的传播优势以及符合互联网时代浏览习惯的交互操作优势，得到了各品牌企业的竞相使用，在微信、微博等社交公众平台广泛传播，部分线下零售店也开始尝试运用互动式H5广告向消费者推介产品信息。目前，互动式H5广告主要包括图文介绍型、情境体验型、游戏互动型、仿真虚拟现实型四大类型，在推广品牌产品及服务信息、构筑品牌形象、扩大品牌影响力方面发挥了极大的促进作用[2]。

1.2 互动式H5广告的发展

在互动式H5广告发展历程中，2010年，苹果公司在企业自建数字平台上发布了日本聆风汽车的H5数字广告，首次将H5技术运用于产品的营销宣传。……