摘要：伴随着数字技术的变革，互动的内容与形式更加多样化，互动影视、互动游戏等均取得了重大发展。本文通过研究互动视频的前世今生，了解互动视频在国内外的发展历程，并以哔哩哔哩弹幕网站（简称“B站”）为例，探究Z世代的观影特征，讨论在其引领下互动视频未来娱乐化与社交化并存的发展趋势。

关键词：互动视频;Z世代;观影特征;发展趋势

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-00-02

伴随着5G时代的到来，在人工智能技术和虚拟现实技术的刺激下，受众对参与度和互动性方面的需求高涨。互联网还能怎么应用？视频还可以怎么玩？在人们充满创造力的想象中，互动视频应运而生。互动视频不同于传统的影视项目，不再只有一条从开头到结尾的线性故事，而是要基于互联网产品进行定制化打造，是一种用户能“玩”的交互式网络视频。

1 国内外互动视频发展的前世今生

导演可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器作出选择，触发多重剧情和结局。1966年，捷克的《一个男人与他的房子》以“自动电影”的形式出现，在电影播放过程中，观众可以按手中的按钮进行投票，工作人员根据投票结果选择后续内容进行播放。2018年，美国的《黑镜：潘达斯奈基》以互动视频的形式上映。网飞为这部剧共准备了5种不同的互动结局，观众在观看电影时通过手中的遥控器参与剧情互动从而影响剧情的走向。尽管该影片放映后，观众对其崩塌的剧情多有诟病，但是互动视频的形式引起了影视行业的广泛关注。……