□文/ 秦 玲

（成都信息工程大学统计学院 四川·成都）

［提要］随着信息技术的迅猛发展，各类电子商务企业崛起，乘着乡村振兴战略的东风，电商企业不断向农村地区拓展，尤其是在物流全面升级的大背景下，电子商务打通农村和城镇的产品交易渠道，开展农村电子商务将有效解决农村商品流通不畅、效率低的问题。淘宝村、淘宝镇的迅速崛起，表明电子商务在农村的集聚化程度得到进一步提高，农村电子商务面临着巨大发展机遇的同时也有不小的挑战。本文运用SWOT 分析法，浅析农村电子商务发展过程中的优势、劣势、机遇和挑战，并提出对策建议。

一、农村电子商务概述

农村电子商务是电子商务在农村区域的延伸和深度应用。借助信息技术的发展，农户、农场、农村企业依托网络平台实现农产品销售、信息推介，企业、商家、政府通过互联网平台，向农村区域提供金融、产品、技术等服务。目前，农村电商主要有B2C、C2B 和C2C 三种类型，其中B 指电商平台，C 指消费者。

农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，形成了以数字化、信息化为手段的集约化商业联合体。2019 年我国农村电商用户规模达2.3 亿人，农村电商交易规模已达2.28 万亿元。农村电子商务代表淘宝村、淘宝镇迅速崛起，截至2019 年，全国已有4，310 个淘宝村、1，118个淘宝镇，广泛分布于我国各省市自治区，其中超800 个淘宝村位于国家级、省级贫困县等非经济发达地区，每年电商交易额近20 亿元。

农村电子商务的发展，有利于畅通农产品流通渠道，实现“工业产品下乡”和“农产品进城”；……