高芸

随着社会经济的高速发展，人民群众生活水平的不断提高，文化与旅游呈现出互相交融、互相促进的发展趋势。2018年3月，在国务院机构改革后，文化部和国家旅游局合并组建为文化和旅游部。笔者认为，对于文化馆而言，文旅职能融合之后，并不是简单的叠加组合，而应是融汇共生、协同发展、互相成就的关系。上海作为全国乃至全球旅游热门城市，更需要有丰富的文化内涵和文化自信作为支撑。联系实际，对照新的要求，群众文化工作应该如何在新的格局中顺势而为，找准定位和坐标，值得我们每一个群文人深思。为此，本文以上海为例，试对文旅融合背景下，如何把握群众文化的服务理念、发挥群众文化的自身优势、开展群众文化的创新设想作粗浅的讨论，以期抛砖引玉。

文旅融合背景下，群众文化的服务理念

1.坚持公益惠民，以品牌活动营造城市文化氛围

群众性是群众文化的显著特征;实现和保障人民基本文化权益，满足群众基本文化需求是群众文化的主要目标。因此，我们开展群文工作首先要把握正确导向，始终坚持以文化人，坚持为民惠民。其次，应该顺应文旅结合背景，坚持创新实践，着力打造有影响力的群众文化活动品牌。以品牌活动营造良好的城市文化氛围，让市民和游客有更好的文化体验，将城市印象通过文化传播和文化活动内化于心，从而既能提升上海群众文化品牌活动的影响力，又能促进旅游业蓬勃发展。……